抖音近期在北京舉辦了一場名為“2025共建文明直播”的溝通會，會上詳細闡述了其對直播生態的進一步治理計劃。此次治理的重點，在于加強對誘導消費類違規主播的經濟管控，具體措施包括資金凍結、提現考核及延遲結算等，旨在營造一個更加健康合規的直播環境。
據抖音官方透露，自2025年第一季度實施新的治理手段以來，直播間的違規情況已顯著減少。其中，主播誘導打賞的違規行為下降了25%，用戶對誘導打賞的舉報率更是大幅減少了72%。這些數據無疑證明了抖音治理措施的有效性。
在具體案例中，有一名女主播自稱單身離異，在直播中尋求伴侶，并表示觀眾通過刷禮物可以獲得其私人微信，暗示有進一步情感交流的機會。這一行為被平臺迅速發現并處理，直播間被中斷，違規場次收入被凍結15天。然而，該主播并未因此收斂，最終遭到了平臺封禁直播和連麥權限的嚴厲處罰。
據統計，僅在第一季度，抖音平臺就已無限期回收了1091個利用情感誘導用戶打賞的賬號的直播權限。這一舉措無疑對違規主播起到了極大的震懾作用。
抖音直播相關負責人表示，對于涉嫌詐騙的賬號，平臺將采取更為嚴厲的措施。這些賬號的直播權限將被無限期回收，相關公會也將受到警告公示、凍結權益直至清退的處罰。同時，平臺還會將線索上報給相關部門進行調查處理。
在另一起案例中，抖音平臺通過分析用戶舉報發現，多名主播被舉報涉嫌塑造單身女富豪人設，以婚戀、贈送名表、線下見面為由，在第三方平臺誘導用戶打賞并實施欺詐。而這些主播竟然都來自同一公會。平臺在搜集線索后迅速上報公安機關，最終成功抓獲了21名涉案人員，其中11人被采取了刑事強制措施。
除了加強治理手段外，抖音直播還在不斷優化“理性消費”產品功能。其中，“直播消費助手”功能允許用戶根據自身消費能力和習慣，自主設置消費提醒和額度上限，從而幫助用戶更好地管理自己的消費預期和金額。在充值和消費環節，平臺也會提醒用戶保持理性消費。平臺還提供7*24小時的客戶服務，用戶在遇到消費問題時可以隨時聯系客服進行咨詢和處理。
