近期，社交媒體平臺小紅書在美國地區(qū)迎來了前所未有的用戶增長浪潮，這股新潮流主要由自稱“TikTok難民”的用戶群體帶動。自1月13日起，大量美國用戶開始涌入小紅書，直接推動了該應(yīng)用在1月14日躍升至App Store美國區(qū)免費(fèi)應(yīng)用排行榜的首位。
面對這股突如其來的流量洪流，小紅書團(tuán)隊迅速響應(yīng)，自1月13日起便進(jìn)入了緊張的工作狀態(tài)，全力投入到功能的優(yōu)化升級中，以期能夠有效承載并充分利用這一波龐大的用戶基礎(chǔ)。同時，為了保障平臺的穩(wěn)定與用戶的權(quán)益，小紅書內(nèi)部還緊急啟動了合規(guī)性和安全性相關(guān)的專項項目。
這些新加入的美國用戶在小紅書上展現(xiàn)出了極高的活躍度，他們不僅發(fā)布了大量關(guān)于穿搭、寵物等熱門話題的內(nèi)容，還積極展示個人才藝，并通過直播形式與用戶進(jìn)行實(shí)時互動和連麥聊天。然而，由于小紅書目前尚未內(nèi)置翻譯功能，海外用戶主要依賴英文和第三方翻譯軟件進(jìn)行溝通和交流。
值得注意的是，盡管小紅書在吸引海外用戶方面取得了顯著成效，但它在某些方面并未完全效仿TikTok的運(yùn)營模式。例如，抖音與TikTok通過內(nèi)容模塊化區(qū)分和限制注冊手機(jī)號所在地的方式來管理不同地區(qū)的用戶，而小紅書則尚未采取類似的措施。
在App Store美國區(qū)免費(fèi)應(yīng)用排行榜上，緊隨小紅書之后的，是字節(jié)跳動推出的“海外版小紅書”——Lemon8。這款應(yīng)用憑借其與小紅書相似的定位和功能，成功吸引了大量美國用戶的關(guān)注，并穩(wěn)居排行榜第二位。
