在春意盎然的3月20日下午，北京迎來了一場別開生面的發布會——東方甄選2025年自營新品發布會。會上，東方甄選首次公開了自營產品及APP甄選會員的最新數據，展現了其三年自營之路的豐碩成果。
自2022年4月東方甄選推出首款自營產品以來，這條自營之路已穩健行走了三個年頭。據東方甄選產品發言人董政介紹，目前東方甄選在售的自營產品數量已超過400款，全網累計銷量高達2.1億單，累積客戶數量更是達到了驚人的3086萬人。
東方甄選的用戶群體不僅熱愛直播購物，更對“自助下單”模式情有獨鐘。據官方數據，東方甄選自營產品超過60%的銷量來自于貨架渠道，包括抖音商品卡、小紅書店鋪、微信小店以及東方甄選APP等。這一趨勢反映出消費者對便捷購物體驗的強烈需求。
東方甄選APP作為公司自營產品的重要銷售渠道，其付費會員群體更是熱愛“自助購物”的重度用戶。目前，東方甄選APP的付費會員數量已超過25萬人，整體客戶滿意度高達99.3%。為了滿足會員的一站式購物需求，東方甄選APP的商品總量已拓展至7000余款，這些商品均經過選品團隊的嚴格篩選，旨在滿足國內多數中產家庭的生活品質需求。
在銷售渠道多元化的同時，東方甄選始終堅守食品安全底線。據透露，公司在2024年全年投入的質檢費用遠超千萬元，質檢報告數量高達17198份。品控團隊為此奔波總里程達229萬公里，相當于北京到上海往返飛行1000次。這種對食品安全的極致追求，不僅贏得了消費者的信任，也推動了代工廠的品質升級。
以東方甄選最新推出的自營國產大蝦為例，該產品由指定山東沿海養殖場定制生產，從蝦苗到出廠經歷5次嚴格檢測，確保無藥殘、重金屬等有害物質。活蝦在出塘前30小時不投喂，蝦線干凈無腥味，2小時內快速冷凍并送達用戶手中。相比之下，南美白蝦的海運時間長達2個月，東方甄選的自營大蝦在新鮮度和安全性上更具優勢。
除了品控部門的嚴格把控，東方甄選的直播部門也是公司的重要力量。他們深入自營產品的生產基地和原料產地，進行了145場溯源直播，將鏡頭直接對準田間地頭和生產基地。這一模式不僅深受用戶喜愛，也為東方甄選自營產品贏得了良好的口碑。
在發布會上，東方甄選還宣布將推出自營衛生巾產品，最快將于今年暑假上市。該產品主打“更安全”，承諾“7大0添加”，并選用優質棉全程追蹤采購鏈條。由于不存在線下渠道，自營衛生巾將從專屬倉庫由順豐、京東直接發貨，確保銷售渠道的可控性和安全性。
東方甄選還宣布推出“透明工廠”計劃，邀請媒體和公眾進廠溯源，共同監督自營產品的安全、透明生產。這一舉措將進一步增強消費者對東方甄選自營產品的信任感和滿意度。
