近期，中國社交媒體應用小紅書在美國市場異軍突起，迅速攀升至應用下載排行榜的首位，這一現象主要得益于大量美國用戶尋求替代熱門應用TikTok的潮流。據報道，自2021年初以來，小紅書迎來了一批被稱為“TikTok難民”的用戶群體，他們紛紛在該平臺上發布相關帖子，表達對TikTok的不滿與轉移陣地的決定。
具體而言，僅在兩天的時間內，小紅書就迎來了超過70萬的新增美國用戶，這一增長勢頭極為迅猛。然而，小紅書在語言支持方面尚存在一定的局限性，目前尚未內置翻譯功能，這導致外國用戶主要依賴英文交流或借助第三方翻譯軟件進行溝通。相比之下，抖音（國內版）與TikTok（國際版）則采取了更為細致的內容管理分區策略，并限制了注冊手機號的地理位置，從而在某種程度上限制了用戶的流動性。
面對這一突如其來的用戶流量紅利，小紅書內部團隊迅速反應，啟動了緊急加班模式，并針對外國用戶群體的需求進行了功能上的優化與調整。同時，為了確保平臺運營的規范性和安全性，小紅書的合規與安全團隊也加強了工作力度，對平臺內容進行更為嚴格的審核與管理。
盡管在語言支持方面存在一定的不足，但小紅書憑借其相對簡便的內容管理和注冊流程，仍然吸引了大量“TikTok難民”的青睞。這些用戶認為，小紅書提供了一個與TikTok截然不同的社交媒體環境，讓他們能夠在這里找到新的社交樂趣和內容體驗。
