vivo正加速其全球業(yè)務(wù)布局，特別是在東南亞等海外市場(chǎng)的拓展步伐顯著加快。據(jù)彭博社最新報(bào)道，vivo高層透露，公司計(jì)劃在接下來的兩年內(nèi)，將海外市場(chǎng)的銷售額占比提升至總收入的70%。這一戰(zhàn)略調(diào)整背后，是全球最大手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和的現(xiàn)狀，迫使vivo尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在海南博鰲亞洲論壇上，vivo首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山在接受媒體采訪時(shí)分享了公司的海外擴(kuò)張計(jì)劃。他表示，目前vivo的海外收入已占總收入的一半以上，并預(yù)計(jì)明年將達(dá)到60%，后年則沖刺70%。“海外市場(chǎng)無疑是我們未來的重心所在。”胡柏山強(qiáng)調(diào)。
值得注意的是，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，vivo在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)依然亮眼。據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2024年vivo在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量實(shí)現(xiàn)了超過10%的增長(zhǎng)，成功超越蘋果以及本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為和小米，奪得國內(nèi)市場(chǎng)桂冠。
在vivo的海外版圖中，印度市場(chǎng)占據(jù)重要地位。胡柏山透露，vivo在印度將專注于銷售600美元以上的高端設(shè)備，以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)高品質(zhì)手機(jī)的需求。而在菲律賓和印度尼西亞等市場(chǎng)，vivo則致力于進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，vivo在印度尼西亞的市場(chǎng)份額已位居第一，在馬來西亞也名列前茅。
對(duì)于海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)策略，胡柏山表示不會(huì)為每個(gè)市場(chǎng)設(shè)定具體的增長(zhǎng)目標(biāo)，因?yàn)檫@類目標(biāo)往往難以準(zhǔn)確衡量。“我們的海外團(tuán)隊(duì)首要任務(wù)就是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，沒有增長(zhǎng)就意味著存在問題。”他坦言。
然而，vivo在進(jìn)軍發(fā)達(dá)市場(chǎng)方面仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。胡柏山指出，公司尚未準(zhǔn)備好進(jìn)入包括美國和西歐在內(nèi)的市場(chǎng)，因?yàn)檫@些市場(chǎng)的高端設(shè)備和通過電信運(yùn)營(yíng)商銷售的模式占據(jù)主導(dǎo)地位。不過，他透露vivo可能會(huì)在三年到五年內(nèi)考慮進(jìn)入這些市場(chǎng)，并計(jì)劃利用VR眼鏡等新型設(shè)備作為突破口。
vivo的全球擴(kuò)張戰(zhàn)略顯示出其對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳洞察和靈活應(yīng)對(duì)。隨著全球手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，vivo正通過不斷調(diào)整和優(yōu)化市場(chǎng)布局，以尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
