在充滿挑戰(zhàn)與變革的2024年，中國消費品牌經(jīng)歷了前所未有的洗禮，市場環(huán)境的嚴峻考驗讓眾多品牌站在了十字路口。這一年，不僅是適者生存的殘酷競爭，更是品牌重塑與自我革新的關鍵時刻。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年10月至2024年9月期間，我國消費行業(yè)新增企業(yè)數(shù)量觸及近五年來的最低點，眾多實力不濟的品牌在這場大洗牌中黯然離場。面對經(jīng)營風險的加劇、消費者心態(tài)的謹慎以及外部環(huán)境的諸多不確定性，品牌們紛紛尋求破局之道，從內(nèi)部打破常規(guī)，重塑自身的核心競爭力。
在這一背景下，第一財經(jīng)與CBNData（第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）攜手啟動了第四屆“塑心·2024中國消費品牌增長力大調(diào)查暨Growth50榜單評選”項目。該項目通過大數(shù)據(jù)分析、深度訪談等多元化研究方法，結合“CBNData消費品牌增長力評價體系”，從賽道、產(chǎn)品、供應鏈、用戶、營銷、經(jīng)營、組織、社會責任等多個維度，全面審視并評選出具備可持續(xù)增長潛力的中國消費品牌。復旦大學管理學院作為學術支持機構，為評選提供了專業(yè)的指導。
經(jīng)過半年的深入調(diào)研與分析，最終，《Growth50·2024中國消費年度增長力品牌榜》正式揭曉。榜單中，食品飲料與美妝個護雖仍占據(jù)重要位置，但上榜品牌數(shù)量有所減少，取而代之的是線下餐飲、數(shù)碼3C、大家電以及潮玩文創(chuàng)等新興品類的崛起。這一變化不僅反映了消費市場的多元化趨勢，也揭示了品牌在應對市場變化時的靈活與創(chuàng)新。
在食品飲料品類中，既有伊利、海天這樣的行業(yè)巨頭，也有果子熟了這樣的新銳品牌。它們憑借強大的品牌影響力、豐富的市場經(jīng)驗以及創(chuàng)新的營銷策略，在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，健康理念成為該品類的重要趨勢，無糖飲料、益生菌等健康產(chǎn)品備受消費者青睞。
美妝個護品類則呈現(xiàn)出護膚品牌數(shù)量多于彩妝的趨勢。隨著行業(yè)競爭的加劇，品牌們不再僅僅依賴功效護膚和大單品策略，而是更加注重新興渠道的布局和“攻心”營銷。歐詩漫、韓束等老牌護膚品牌通過精準營銷和創(chuàng)始人IP的打造，成功煥發(fā)了新生。而彩妝品牌如毛戈平、卡姿蘭則積極擁抱線上流量，自播成績斐然。
線下餐飲品類在2024年表現(xiàn)尤為亮眼，霸王茶姬、蜜雪冰城等品牌憑借極致性價比和快速擴張的門店數(shù)量，實現(xiàn)了高速增長。然而，在看似回暖的行業(yè)背后，品牌們?nèi)孕杳鎸Ω犹籼薜南M者、更多的競爭對手以及復雜的門店運營挑戰(zhàn)。
潮玩文創(chuàng)賽道作為2024年的逆勢增長亮點，展示了強大的爆發(fā)力和增長潛力。卡牌、盲盒等熱門產(chǎn)品持續(xù)火爆，情緒消費和消費升級推動了該賽道的快速發(fā)展。泡泡瑪特等品牌在海外市場也取得了顯著成績，通過本地化策略成功打入國際市場。
透過Growth50榜單，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國消費品牌正展現(xiàn)出前所未有的韌性與進化。新銳品牌與傳統(tǒng)品牌之間的界限逐漸模糊，它們相互學習、相互借鑒，共同推動著消費市場的變革與發(fā)展。在這個多變的時代，“塑心”不僅是重塑信心與初心，更是重塑策略重心與增長動力。只有不斷適應市場變化、滿足消費者需求，品牌才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
