近日，社交媒體平臺小紅書正秘密測試一項名為“種草直達”的新功能，并有意對其進行全面升級。據內部消息透露，升級后，商家將能夠在廣告筆記中嵌入鏈接，用戶點擊后可直接跳轉至天貓商品頁面，實現無縫購物體驗。
這一舉措被視為小紅書平臺上較為罕見的對外開放合作之一，引起了業界的廣泛關注。以往，小紅書主要以其獨特的社區文化和強大的用戶粘性著稱，而此次與天貓的聯動，無疑為其商業化進程增添了新的動力。
小紅書客服對此功能的回應表示，“種草直達”是搜索直達功能下的營銷推廣產品，利用先進技術手段，實現用戶站外購買數據回傳。這不僅有助于商家更精準地描繪目標人群畫像，還能顯著提升跨平臺廣告投放的追蹤效果。然而，該功能目前仍處于測試階段，具體上線時間尚未確定。
據悉，部分廣告代理商已提前體驗過“種草直達”的初步版本，并對其效果給予了積極評價。未來，該功能還將經歷一輪更為全面的優化和升級，以期為用戶和商家帶來更加流暢和高效的購物體驗。
值得注意的是，“種草直達”功能目前僅限于廣告投放場景，普通用戶在社區內發布的自然流量內容以及直播內容，暫不支持跳轉至其他平臺。這一限制確保了小紅書社區內容的獨立性和純凈性，同時也為商家提供了更為精準的投放渠道。
有電商平臺在最近的商家大會上透露，今年將加強與內容社區的合作力度，推動優質品牌在多個平臺上實現一體化運營。這一趨勢與小紅書的“種草直達”功能不謀而合，共同預示著社交媒體與電商平臺融合發展的新方向。
