在時尚零售領域，一場關于供應鏈優化與技術創新的競賽正愈演愈烈。近日，據GlobalData最新數據顯示，盡管耐克作為運動品牌巨頭，其市場份額達到了2.85%，但在2024年卻遭遇了0.15個百分點的下滑。與此同時，SHEIN憑借其高性價比與對時尚趨勢的敏銳捕捉，市場份額顯著上升0.24個百分點，達到了1.53%，與愛馬仕和香奈兒一同成為了去年時尚市場的最大贏家。
在GlobalData發布的2024年時尚零售商排行中，SHEIN緊隨耐克與阿迪達斯之后，位列第三。尤為SHEIN在全球四大時尚品牌中的排名最為靠前。Zara與優衣庫同樣表現出色，市場份額分別增長了0.05和0.04個百分點，而H&M則略有下滑，減少了0.01個百分點。LV、斯凱奇、Puma和New Balance也躋身前十。SHEIN作為全球前十大時尚零售商中的唯一中國品牌，其影響力不容小覷。
SHEIN的成功，很大程度上得益于其數字化柔性供應鏈的優勢。這種供應鏈模式不僅為消費者提供了高性價比的時尚產品，還從源頭上減少了浪費，推動了企業與行業的可持續發展。Semrush數據顯示，2025年1月，SHEIN已成為全球訪問量最大的服裝時尚類購物網站，Just Style分析預測，SHEIN將在2025年繼續保持強勁的增長勢頭。
為了鞏固這一優勢，SHEIN近年來在供應鏈建設上投入超百億資金，以廣州為中心，輻射肇慶、佛山、江門等城市。今年，位于廣東肇慶的“希音灣區智慧產業園”將正式投入使用，同時，“希音灣區西部智慧產業園”也預計將在年底竣工。項目達產后，預計每年服務貿易出口額將達到35億元。此前，廣州希音灣區供應鏈一期項目已正式開工，三期全部達產后，年出口額預計超千億元人民幣，并有望引進約10萬名產業人才。
除了供應鏈建設外，SHEIN還不斷深化技術創新，推動整個體系進一步降本增效和可持續發展。SHEIN與東華大學、傳化化學等高校及企業展開合作，共同研發新一代聚酯中聚體循環利用解決方案。這一方案在保障再生滌綸品質的基礎上，擴大了回收材料的范圍并降低了成本，有望加速再生滌綸的應用和推廣。
SHEIN的快速發展不僅帶動了自身業績的增長，還為合作供應商提供了全方位賦能。廣東佛山的一對90后夫妻王豐和李莉，擁有一家童裝工廠。在SHEIN全流程數字化與組織架構的賦能下，他們的工廠逐步成長為管理精細的現代化企業。2024年的銷量相比2022年翻了三倍，他們借助SHEIN的精益化培訓，在特殊品類領域建立了差異化競爭優勢，2025年的目標是銷售額再翻一倍。
同樣受益于SHEIN的還有潮汕人張艾麗，她作為SHEIN自主品牌內衣睡衣的供應商，帶領全家人迎來了服裝業務的爆發式增長。與2023年“黑五”高峰期相比，2024年同期銷量增長了5.5倍，月均銷量更是2023年的三倍多。
在跨境電商領域，SHEIN也展現出了強大的競爭力。麥肯錫預測，到2040年，電子商務將成為重塑全球經濟的關鍵領域之一。隨著全球市場競爭的加劇，跨境電商的重要性日益凸顯。我國海關總署的數據顯示，2024年我國跨境電商進出口額達到2.63萬億元，同比增長10.8%，占外貿的比重從2021年的4.9%增長到2024年的6%。目前，我國跨境電商主體已超過12萬家，涵蓋多個行業。
SHEIN平臺不斷拓展，吸引了越來越多的第三方品牌和產業帶商家入駐。帽子賣家許帆入駐SHEIN后，款式開發速度提升上百倍，帽子生產效率提升7倍，月銷售額超百萬美元。服裝賣家孫俊杰自從在SHEIN開店以來，月高峰銷售額已超過2400萬元，是之前的6倍有余。他表示，SHEIN提供的銷售后臺看板對備貨量預測準確，工廠的效率與靈活性得到了充分調動。
基于國內龐大的產業帶資源，SHEIN率先發力“跨境電商+產業帶”模式，推出了全國500城產業帶出海計劃。據悉，SHEIN計劃在2025年推出150多場產業帶對接活動，通過線上+線下的形式，實現招商培訓招育合一、育教上門，助力全國各地的產業帶商家出海開拓國際市場。目前，SHEIN已在多個產業帶地區開展了賦能培訓，廣東省已成為SHEIN平臺產業帶出海示范省。
