市場調查機構CIRP最新發布的研究報告揭示了一個與眾不同的市場現象，該報告聚焦于消費電子品牌的產品策略。傳統上，眾多消費品牌如三星、索尼等，傾向于采用“基礎款-升級款-頂配款”的三層次產品布局，其中升級款往往成為銷量的中流砥柱。然而，蘋果公司在這一常規邏輯中獨樹一幟。
蘋果的產品線，特別是iPhone和Mac系列，展現了一種與眾不同的銷售趨勢：頂配機型以其顯著的銷售業績引領市場，而非通常預期的升級款。這一發現不僅凸顯了蘋果獨特的品牌定位，也揭示了其背后高利潤率的商業策略。
在消費電子行業中，不少品牌推出頂配款主要是為了突顯升級款的性價比，從而引導消費者選擇中間層次的升級款。然而，蘋果卻打破了這一行業慣例。數據顯示，過去五年間，在美國市場上，iPad Pro系列占據了iPad總銷量的38%至48%，這一比例遠超其他任何型號。同樣，iPhone和Mac產品線也呈現出“價格越高，銷量越好”的趨勢，頂配機型成為支撐蘋果高達38%以上毛利率的主要力量。
值得注意的是，由于iPad系列中的mini、Air和Pro發布周期不同步，且配置差異顯著，因此其銷量分布相較于iPhone和Mac系列略顯分散。盡管如此，iPad Pro系列仍然穩居銷量榜首，進一步印證了蘋果頂配產品的市場吸引力。
蘋果的這一市場策略不僅挑戰了行業的常規智慧，也展示了品牌如何通過精準定位和高質量產品，成功吸引并留住高端消費者。在競爭日益激烈的消費電子市場中，蘋果的成功經驗無疑為其他品牌提供了值得借鑒的啟示。
