近期，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)正式揭曉了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》的詳細(xì)內(nèi)容，揭示了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2024年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的用戶群體已壯大至8.33億，與前一年相比增長(zhǎng)了1737萬，占據(jù)了網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，占比提高了0.5個(gè)百分點(diǎn)。這一數(shù)據(jù)無疑展示了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的蓬勃生機(jī)。
在2024年，電商直播繼續(xù)保持著領(lǐng)先地位，與此同時(shí)，其他各類垂直領(lǐng)域的直播也呈現(xiàn)出全面發(fā)展的態(tài)勢(shì)。店鋪直播數(shù)量激增，職業(yè)主播的隊(duì)伍迅速擴(kuò)大，達(dá)到了3880萬，這一數(shù)字與前一年相比，實(shí)現(xiàn)了1.5倍的增長(zhǎng)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)范圍內(nèi)的網(wǎng)上零售額達(dá)到了155225億元，與前一年相比增長(zhǎng)了7.2%。一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，有近一半的受訪者表示，在觀看短視頻或直播后，產(chǎn)生了消費(fèi)行為。
這一現(xiàn)象不僅反映了網(wǎng)絡(luò)直播在促進(jìn)消費(fèi)方面的巨大潛力，也展示了短視頻和直播作為新興營(yíng)銷渠道的重要地位。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的日益成熟，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)無疑將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。
