市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年中國平板電腦市場迎來了積極的復(fù)蘇跡象，全年出貨量達(dá)到了2985萬臺(tái)，與上一年相比增長了4.3%。這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著平板電腦市場在經(jīng)歷了波動(dòng)后，終于開始回暖。
盡管在2024年的第四季度，受庫存調(diào)整的影響，市場出貨量略有下滑，降至786萬臺(tái)，同比下降3.7%，但整體來看，市場的復(fù)蘇趨勢并未被打斷。IDC分析指出，隨著2025年1月中國新的國家補(bǔ)貼政策的落地，預(yù)計(jì)平板電腦市場需求將得到進(jìn)一步激發(fā)，特別是3000元左右價(jià)位段的市場容量，有望在上半年顯著提升，為國產(chǎn)廠商帶來更大的發(fā)展機(jī)遇。
在品牌表現(xiàn)方面，華為繼續(xù)穩(wěn)固其市場領(lǐng)先地位，不僅在年度出貨量上位居榜首，還在多個(gè)季度保持了市場份額第一。盡管第四季度受到年末出貨減少的影響，市場份額有所下滑，但華為通過推出MatePad 11.5 2024填補(bǔ)了1500元價(jià)位段的空白，同時(shí)MatePad Pro 13.2憑借鴻蒙系統(tǒng)的互聯(lián)能力和生產(chǎn)力屬性，進(jìn)一步強(qiáng)化了華為在高端市場的競爭力。在商用市場，華為同樣保持領(lǐng)先，盡管中高端產(chǎn)品供應(yīng)仍面臨壓力，但情況已有好轉(zhuǎn)。
蘋果則緊隨其后，市場份額位居第二。盡管在激烈的市場競爭中，第四季度出貨量延續(xù)了下滑趨勢，但降幅有所收窄。iPad Mini在第四季度更新了產(chǎn)品線，首發(fā)出貨情況樂觀，而新款iPad Air的銷售也逐步提升，成為除iPad Mini外的另一增長點(diǎn)。然而，iPad Pro因高昂售價(jià)面臨銷售壓力，出貨量有所下滑。
小米市場表現(xiàn)亮眼，市場份額位列第三。第四季度，小米通過主力產(chǎn)品線的迭代和地方補(bǔ)貼活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了41%的同比增長。小米平板7和7 Pro憑借性能升級(jí)、屏幕顯示優(yōu)化和多場景使用體驗(yàn)的提升，吸引了大量消費(fèi)者。同時(shí)，小米積極參與地方以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的性價(jià)比，激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情。
榮耀和聯(lián)想并列第四位。榮耀第四季度新品頻發(fā)，包括GT Pro、X9和V9等，強(qiáng)化了自身在中高價(jià)位段和入門級(jí)區(qū)間的產(chǎn)品布局。聯(lián)想則通過產(chǎn)品更新和促銷降價(jià)策略，推動(dòng)了消費(fèi)市場的出貨增長。Y700系列和YOGA Pad Pro等旗艦產(chǎn)品的推出，進(jìn)一步強(qiáng)化了聯(lián)想在細(xì)分市場的競爭力。
IDC中國高級(jí)分析師指出，盡管第四季度市場出現(xiàn)小幅下滑，但整體來看，2024年中國平板電腦市場呈現(xiàn)出積極的復(fù)蘇態(tài)勢。蘋果恢復(fù)了產(chǎn)品更新的節(jié)奏，而國產(chǎn)品牌則加快了升級(jí)和創(chuàng)新的步伐，為市場注入了新的活力。展望2025年，隨著產(chǎn)品性能升級(jí)和功能場景的拓展，以及國家補(bǔ)貼政策的推動(dòng)，平板電腦市場有望迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。
