近期，全球平板電腦市場的動態引發了廣泛關注。據TechInsights的最新研究報告顯示，盡管2024年的大部分時間里，該市場保持了兩位數的增長態勢，但在第四季度，增長勢頭明顯放緩，出貨量同比僅增長了3%。這一變化為即將到來的市場格局增添了諸多不確定性。
面對市場增速的放緩，各大廠商紛紛采取策略以應對挑戰。蘋果公司憑借其新發布的iPad mini和降價銷售的第十代入門級iPad，有效激發了用戶的換機熱情。這一舉措不僅吸引了大量關注，還成功提升了銷量。與此同時，聯想公司繼續保持良好的增長態勢，其市場表現穩健。而小米公司則憑借年內推出的多款新品，特別是小米平板7系列，在市場上展現出了強勁的競爭力。
然而，Windows陣營卻面臨著前所未有的挑戰。隨著iPad和安卓系統不斷吸收原本屬于Windows系統的生產力功能，并且蘋果與安卓廠商都在積極擴大可拆卸鍵盤產品的線，微軟Surface曾經的差異化優勢正在逐漸消失。為了應對這一困境，微軟已經轉向高端市場，以換取更高的利潤空間。而其OEM合作伙伴則全力投入PC換機周期，以期在激烈的市場競爭中占據一席之地。
在Android陣營中，三星電子的表現不盡如人意，遭遇了中位數同比下滑的困境。而聯想公司的增速雖然有所放緩，但仍保持著增長態勢。這些跡象表明，在Android陣營復蘇動力可能減弱的背景下，整個平板市場已經提前進入了復蘇周期。值得注意的是，亞馬遜雖然在假日季寄望于扭轉頹勢，但最終業績仍略低于盈虧平衡點。這與其收縮歐洲和日本市場的戰略調整有關，也進一步反映了當前市場的復雜性和不確定性。
