市場調(diào)研機構Counterpoint Research最新發(fā)布的全球智能手機追蹤報告顯示，2024年第三季度，全球智能手機市場繼續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢，出貨量同比提升了2%，達到3.07億部，連續(xù)四個季度實現(xiàn)正增長。這一增長主要得益于宏觀經(jīng)濟狀況的改善和消費者需求的復蘇。
報告指出，全球各大智能手機市場表現(xiàn)不一。其中，美國市場由于換機率持續(xù)低迷，出貨量同比出現(xiàn)下滑。而印度市場則因手機品牌廠商提前為節(jié)日季備貨，推動了出貨量的同比增長。中國市場在第三季度同樣實現(xiàn)了出貨量的同比增長，華為的強勢復蘇成為重要推動力。
在品牌廠商方面，三星繼續(xù)以19%的市場份額領跑全球智能手機出貨量。蘋果則在營收方面占據(jù)絕對優(yōu)勢，占據(jù)43%的市場份額，并創(chuàng)下第三季度收入、出貨量和平均售價的歷史新高。小米緊隨其后，位居第三，其收入增長幅度超過了出貨量增長。OPPO和vivo分別位列第四和第五，其中vivo在前五大品牌中增長最為迅猛。
Counterpoint研究總監(jiān)Jeff Fieldhack對蘋果的表現(xiàn)給予了高度評價。他認為，蘋果第三季度的成功主要歸功于iPhone 16系列的提前推出、產(chǎn)品組合向Pro版本的傾斜以及非核心市場的持續(xù)擴張。然而，他也提醒道，iPhone 16系列在各地區(qū)的表現(xiàn)存在差異，與15系列相比，16系列在美國等主要市場的銷量出現(xiàn)同比下降。盡管如此，龐大的iOS用戶基數(shù)仍有望支撐iPhone 16在未來幾個季度的穩(wěn)定銷量。
報告還指出，在400美元以上的高端市場，由于主要品牌廠商的強勁收入增長，該細分市場在2024年第三季度的凈份額同比上漲了2%。這一趨勢預示著高端化浪潮的持續(xù)，激勵著手機品牌廠商重新審視其高端產(chǎn)品組合和設備融資策略。
前五大品牌廠商以外的市場也表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。華為、谷歌和摩托羅拉等安卓品牌推動了其他品牌的增長，其中摩托羅拉創(chuàng)下了自進入智能手機時代以來的最高季度出貨量記錄。
總體來看，全球智能手機市場在第三季度呈現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢。隨著宏觀經(jīng)濟狀況的改善和消費者需求的持續(xù)復蘇，市場有望在未來繼續(xù)保持增長。同時，高端化趨勢的加劇也將為手機品牌廠商帶來新的挑戰(zhàn)和機遇。
