TikTok電商業(yè)務(wù)近期在歐洲市場取得了重要突破，宣布將于下周正式向法國、德國和意大利的用戶開放其電商平臺(tái)服務(wù)。這一舉措標(biāo)志著TikTok在歐洲市場的覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，繼英國和美國之后，再次將電商觸角延伸至其他歐洲國家。
自2021年起，TikTok電商便在英國率先啟動(dòng)運(yùn)營，并在2023年9月成功進(jìn)入美國市場。在去年的節(jié)假日銷售季中，TikTok電商平臺(tái)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，吸引了大量消費(fèi)者和商家的關(guān)注。然而，盡管在美國市場取得了一定成績，TikTok仍面臨著一項(xiàng)“不出售則禁止”的法律挑戰(zhàn)，要求其母公司字節(jié)跳動(dòng)為TikTok美國業(yè)務(wù)尋找買家，這使得TikTok在美國的未來發(fā)展充滿了不確定性。
相比之下，TikTok在歐洲市場的拓展顯得更為順利。近年來，TikTok電商一直積極吸引歐洲賣家加入平臺(tái)，許多商家通過該平臺(tái)直接從中國向海外消費(fèi)者銷售商品，實(shí)現(xiàn)了跨境電商的快速發(fā)展。此次向法國、德國和意大利開放電商平臺(tái)服務(wù)，也是TikTok在歐洲市場持續(xù)深耕的重要舉措。
TikTok電商英國負(fù)責(zé)人揚(yáng)·威爾克在接受采訪時(shí)表示，他們已經(jīng)在法國、德國和意大利與眾多商家展開了合作，將他們的產(chǎn)品引入TikTok平臺(tái)。從下周一開始，這些國家的用戶將能夠享受到TikTok電商帶來的便捷購物體驗(yàn)。威爾克還透露，對于歐洲市場，他們預(yù)計(jì)推廣速度會(huì)比四年前在英國上線時(shí)更快，因?yàn)楝F(xiàn)在的市場環(huán)境和消費(fèi)者接受度已經(jīng)發(fā)生了顯著變化。
TikTok電商還吸引了多家知名品牌的入駐。法國的家樂福超市、德國的快時(shí)尚零售商AboutYou以及化妝品品牌COSNOVA都表示將陸續(xù)入駐TikTok平臺(tái)，并開展銷售活動(dòng)。這些品牌的加入將進(jìn)一步豐富TikTok電商平臺(tái)的商品種類，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
