TikTok電商業(yè)務(wù)近期在歐洲市場(chǎng)取得了重要突破，宣布將于下周正式向法國(guó)、德國(guó)和意大利的用戶開(kāi)放其電商平臺(tái)服務(wù)。這一舉措標(biāo)志著TikTok在歐洲市場(chǎng)的覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，繼英國(guó)和美國(guó)之后，再次將電商觸角延伸至其他歐洲國(guó)家。
自2021年起，TikTok電商便在英國(guó)率先啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，并在2023年9月成功進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。在去年的節(jié)假日銷售季中，TikTok電商平臺(tái)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，吸引了大量消費(fèi)者和商家的關(guān)注。然而，盡管在美國(guó)市場(chǎng)取得了一定成績(jī)，TikTok仍面臨著一項(xiàng)“不出售則禁止”的法律挑戰(zhàn)，要求其母公司字節(jié)跳動(dòng)為T(mén)ikTok美國(guó)業(yè)務(wù)尋找買(mǎi)家，這使得TikTok在美國(guó)的未來(lái)發(fā)展充滿了不確定性。
相比之下，TikTok在歐洲市場(chǎng)的拓展顯得更為順利。近年來(lái)，TikTok電商一直積極吸引歐洲賣家加入平臺(tái)，許多商家通過(guò)該平臺(tái)直接從中國(guó)向海外消費(fèi)者銷售商品，實(shí)現(xiàn)了跨境電商的快速發(fā)展。此次向法國(guó)、德國(guó)和意大利開(kāi)放電商平臺(tái)服務(wù)，也是TikTok在歐洲市場(chǎng)持續(xù)深耕的重要舉措。
TikTok電商英國(guó)負(fù)責(zé)人揚(yáng)·威爾克在接受采訪時(shí)表示，他們已經(jīng)在法國(guó)、德國(guó)和意大利與眾多商家展開(kāi)了合作，將他們的產(chǎn)品引入TikTok平臺(tái)。從下周一開(kāi)始，這些國(guó)家的用戶將能夠享受到TikTok電商帶來(lái)的便捷購(gòu)物體驗(yàn)。威爾克還透露，對(duì)于歐洲市場(chǎng)，他們預(yù)計(jì)推廣速度會(huì)比四年前在英國(guó)上線時(shí)更快，因?yàn)楝F(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者接受度已經(jīng)發(fā)生了顯著變化。
TikTok電商還吸引了多家知名品牌的入駐。法國(guó)的家樂(lè)福超市、德國(guó)的快時(shí)尚零售商AboutYou以及化妝品品牌COSNOVA都表示將陸續(xù)入駐TikTok平臺(tái)，并開(kāi)展銷售活動(dòng)。這些品牌的加入將進(jìn)一步豐富TikTok電商平臺(tái)的商品種類，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
