近期，洛圖科技公布了一份關于中國電視市場的月度出貨報告，詳細揭示了2025年2月的市場動態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，當月中國電視市場整機出貨量達到185萬臺，與前一年同期相比，實現(xiàn)了1.6%的小幅增長。然而，與1月份相比，這一數(shù)字卻出現(xiàn)了58.1%的大幅下滑，顯示出市場季節(jié)性調(diào)整的明顯趨勢。
根據(jù)報告，今年前兩個月的電視出貨量累計為627萬臺，同比增長4.3%。這一增長反映了電視制造商和銷售渠道對“國補”政策的積極反應。從更廣泛的時間范圍來看，自去年10月至今年2月，中國電視市場出貨量連續(xù)五個月呈現(xiàn)同比增長態(tài)勢。
在品牌方面，2月份中國電視市場前八大品牌——海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、華為、海爾及其子品牌，共計出貨約176萬臺，市占率高達95.1%，同比增長2.0%。其中，海信系品牌表現(xiàn)尤為突出，出貨量位居首位，同比增長達10.3%。
緊隨海信之后的是小米（含紅米），其2月份出貨量約為41萬臺，市場占有率達到22.2%。而在TOP4之后的長虹、康佳和海爾三大品牌，合計出貨量約為24萬臺，同比增長2.1%，市占率則為13.0%，但相較于1月，市占率略有下降。
報告還指出，盡管中國電視市場整體銷售環(huán)境逐漸改善，消費者逐漸傾向于購買高端電視產(chǎn)品，但外資品牌在中國市場的表現(xiàn)并不理想。特別是華為以及四大外資品牌——三星、索尼、夏普、飛利浦，在2月份的出貨量持續(xù)承壓。這些外資品牌的合并市占率長期保持在5%以下，顯示出在中國年輕消費者中品牌影響力的減弱。
分析認為，外資品牌在中國市場的困境，一方面源于其在中國年輕消費者中品牌力的流失，另一方面則可能與自身市場策略不當或能效等級更新不及時等因素有關。這些因素共同限制了外資品牌在中國市場受益于“國補”政策的程度。
