近期，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，隆重揭曉了《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》。該報告顯示，我國短視頻領(lǐng)域在2024年底取得了顯著增長，用戶規(guī)模已突破10.4億大關(guān)，占據(jù)了93.8%的網(wǎng)民比例，連續(xù)六年穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用領(lǐng)域的榜首。
數(shù)據(jù)進(jìn)一步揭示，短視頻應(yīng)用的人均單日使用時長達(dá)156分鐘，同比增幅為3.1%，位居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之首。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了短視頻在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾匚唬卜从沉似湓谖脩糇⒁饬Ψ矫娴膹?qiáng)大能力。71.2%的用戶在觀看短視頻或直播后產(chǎn)生了消費行為，顯示出短視頻在電商領(lǐng)域的巨大潛力。
2024年，全國網(wǎng)上零售額高達(dá)15.5萬億元，其中短視頻電商成為一股不可忽視的力量，推動了整體零售市場的快速增長。這一趨勢表明，短視頻不僅是一個娛樂平臺，更是一個潛力巨大的商業(yè)舞臺。
在用戶偏好方面，幽默搞笑、美食和新聞類短視頻內(nèi)容最受歡迎。這些類型的內(nèi)容以其獨特的魅力和廣泛的受眾基礎(chǔ)，成為了短視頻領(lǐng)域的中流砥柱。同時，微短劇作為短視頻領(lǐng)域的新星，其用戶規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。截至2024年底，微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.62億，半年增長率高達(dá)14.8%，使用率較上半年增長了7.3個百分點，達(dá)到59.7%。
尤為微短劇獨立應(yīng)用的人均單日使用時長從上半年的90分鐘增加至101分鐘，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)接近即時通訊應(yīng)用的使用水平。這不僅證明了微短劇在吸引用戶方面的強(qiáng)大能力，也預(yù)示著其未來在短視頻領(lǐng)域的重要地位。
