在2024年的全球服裝市場格局中，Shein以其迅猛的勢頭脫穎而出，成為年度最大贏家，這一結論來自GlobalData的最新研究報告。
據該報告顯示，去年全球服裝行業的前十大企業均實現了市場份額的增長，但各家的表現卻大相徑庭。其中，Zara憑借對時尚趨勢的敏銳捕捉和本地供應鏈的快速響應，市場份額預計增加0.05個百分點至1.24%，繼續保持其在快時尚領域的領先地位。然而，同為快時尚巨頭的H&M卻遭遇了市場份額的小幅下滑，預計降至1.06%，這主要歸因于其設計風格的中庸和平淡，未能充分激發消費者的購買欲望。
相比之下，Shein的市場份額則預計飆升0.24個百分點至1.53%，成為市場中的一匹黑馬。這家以超低價格和快速時尚反應著稱的電商巨頭，盡管在勞工行為和環境影響方面飽受爭議，但仍憑借其強大的市場競爭力，成功搶占了ASOS和boohoo.com等其他快時尚在線純電商的市場份額。這兩家公司的銷售額在過去幾年里均出現了大幅下滑。
在鞋類市場方面，德國品牌阿迪達斯從2023年的銷售低谷中強勢反彈，憑借其廣受歡迎的Originals生活方式鞋類系列，市場份額預計增長0.17個百分點至1.79%。同時，New Balance和Skechers也憑借其舒適的鞋類和成功的合作伙伴關系，在市場上贏得了更多的份額。然而，耐克卻遭遇了挫折，預計市場份額將下降0.15個百分點至2.85%，這主要歸因于其在創新和時尚資質方面的落后。
在奢侈品領域，各品牌的命運也各不相同。愛馬仕和香奈兒等高端品牌憑借其在超級富裕消費者中的強大影響力，市場份額預計分別增長至0.55%和0.59%。GlobalData的高級服裝分析師Pippa Stephens指出，高收入消費者相對不太容易受到經濟困難的影響，因此這些高端品牌的市場表現依然穩健。然而，像Gucci這樣更容易獲得的奢侈品牌則面臨挑戰，其市場份額預計下降0.10個百分點至0.38%。這主要是因為即將離任的創意總監Sabato De Sarno的更為低調的設計風格并未像預期的那樣引起消費者的共鳴。
Stephens進一步分析道，有抱負的購物者往往依靠儲蓄來購買象征地位的奢侈品，他們受到的打擊更大。這也導致那些更容易買到的奢侈品牌在市場上受到了影響。總體來看，2024年的全球服裝市場充滿了變數和挑戰，但也有一些品牌憑借其獨特的競爭力和市場策略脫穎而出，成為了市場的佼佼者。
