在2024年的全球服裝市場(chǎng)格局中，Shein以其迅猛的勢(shì)頭脫穎而出，成為年度最大贏家，這一結(jié)論來(lái)自GlobalData的最新研究報(bào)告。
據(jù)該報(bào)告顯示，去年全球服裝行業(yè)的前十大企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，但各家的表現(xiàn)卻大相徑庭。其中，Zara憑借對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)的敏銳捕捉和本地供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)，市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)增加0.05個(gè)百分點(diǎn)至1.24%，繼續(xù)保持其在快時(shí)尚領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。然而，同為快時(shí)尚巨頭的H&M卻遭遇了市場(chǎng)份額的小幅下滑，預(yù)計(jì)降至1.06%，這主要?dú)w因于其設(shè)計(jì)風(fēng)格的中庸和平淡，未能充分激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
相比之下，Shein的市場(chǎng)份額則預(yù)計(jì)飆升0.24個(gè)百分點(diǎn)至1.53%，成為市場(chǎng)中的一匹黑馬。這家以超低價(jià)格和快速時(shí)尚反應(yīng)著稱(chēng)的電商巨頭，盡管在勞工行為和環(huán)境影響方面飽受爭(zhēng)議，但仍憑借其強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成功搶占了ASOS和boohoo.com等其他快時(shí)尚在線純電商的市場(chǎng)份額。這兩家公司的銷(xiāo)售額在過(guò)去幾年里均出現(xiàn)了大幅下滑。
在鞋類(lèi)市場(chǎng)方面，德國(guó)品牌阿迪達(dá)斯從2023年的銷(xiāo)售低谷中強(qiáng)勢(shì)反彈，憑借其廣受歡迎的Originals生活方式鞋類(lèi)系列，市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)0.17個(gè)百分點(diǎn)至1.79%。同時(shí)，New Balance和Skechers也憑借其舒適的鞋類(lèi)和成功的合作伙伴關(guān)系，在市場(chǎng)上贏得了更多的份額。然而，耐克卻遭遇了挫折，預(yù)計(jì)市場(chǎng)份額將下降0.15個(gè)百分點(diǎn)至2.85%，這主要?dú)w因于其在創(chuàng)新和時(shí)尚資質(zhì)方面的落后。
在奢侈品領(lǐng)域，各品牌的命運(yùn)也各不相同。愛(ài)馬仕和香奈兒等高端品牌憑借其在超級(jí)富裕消費(fèi)者中的強(qiáng)大影響力，市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)分別增長(zhǎng)至0.55%和0.59%。GlobalData的高級(jí)服裝分析師Pippa Stephens指出，高收入消費(fèi)者相對(duì)不太容易受到經(jīng)濟(jì)困難的影響，因此這些高端品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)依然穩(wěn)健。然而，像Gucci這樣更容易獲得的奢侈品牌則面臨挑戰(zhàn)，其市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)下降0.10個(gè)百分點(diǎn)至0.38%。這主要是因?yàn)榧磳㈦x任的創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno的更為低調(diào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格并未像預(yù)期的那樣引起消費(fèi)者的共鳴。
Stephens進(jìn)一步分析道，有抱負(fù)的購(gòu)物者往往依靠?jī)?chǔ)蓄來(lái)購(gòu)買(mǎi)象征地位的奢侈品，他們受到的打擊更大。這也導(dǎo)致那些更容易買(mǎi)到的奢侈品牌在市場(chǎng)上受到了影響。總體來(lái)看，2024年的全球服裝市場(chǎng)充滿(mǎn)了變數(shù)和挑戰(zhàn)，但也有一些品牌憑借其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)策略脫穎而出，成為了市場(chǎng)的佼佼者。
