近日，全球玩具制造業巨頭樂高宣布了一項重大戰略調整，即加大對數字游戲開發的投資力度，旨在進一步強化其核心的實體玩具業務。這一消息由金融時報率先披露，引起了業界的廣泛關注。
樂高首席執行官 Niels Christiansen 在接受采訪時透露，公司正從依賴外部合作轉向自主構建數字能力，力求為所有年齡段的兒童提供無縫銜接的數字化與實體化體驗。這一轉變標志著樂高在數字化轉型道路上邁出了堅實的一步。
事實上，樂高在數字游戲領域的探索已經取得了令人矚目的成果。例如，與熱門游戲《堡壘之夜》的合作就成功吸引了超過8700萬玩家的關注。為了進一步深化這一領域的發展，樂高自2022年起已投入數億美元，不僅將軟件工程師團隊規模擴大了三倍，還建立了先進的數字基礎設施，為未來的創新奠定了堅實基礎。
與此同時，樂高還巧妙地將數字世界與實體玩具相結合，推出了基于《超級馬里奧》和《刺猬索尼克》等知名游戲角色的實體積木套裝。這些創新產品不僅豐富了樂高的產品線，也讓消費者能夠享受到線上線下融合的獨特樂趣。
樂高在財務表現上的強勁勢頭也印證了其戰略的有效性。據最新財報顯示，2024年樂高集團的收入增長了13%，達到740億丹麥克朗（約合785.82億元人民幣），營業利潤更是同比增長10%，達到187億丹麥克朗（約合198.58億元人民幣）。這一成績不僅彰顯了樂高在玩具市場的領先地位，也為其未來的持續發展提供了有力保障。
相比之下，競爭對手美泰和孩之寶的表現則略顯黯淡。美泰2024年收入基本持平，為54億美元（約合390.6億元人民幣），而孩之寶的收入更是下降了近五分之一，僅為41億美元（約合296.57億元人民幣）。樂高在收入和盈利能力上的雙重優勢，無疑使其在玩具行業中獨樹一幟。
