近日，關(guān)于企業(yè)家是否應(yīng)參與直播帶貨的話題再次成為公眾討論的焦點(diǎn)。這一熱議起源于360公司創(chuàng)始人、董事長周鴻祎在2024年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)上的發(fā)言。
周鴻祎在會(huì)上明確表示，他認(rèn)為企業(yè)家并不適合親自下場(chǎng)直播帶貨。他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)家們的首要任務(wù)是經(jīng)營好自己的企業(yè)，而非涉足其他領(lǐng)域。然而，他也提出了一個(gè)例外情況：如果企業(yè)家確實(shí)希望嘗試直播帶貨，那么應(yīng)該聚焦于推廣自己公司的核心業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，特別是對(duì)于那些新興企業(yè)來說，通過直播帶貨可以幫助新產(chǎn)品迅速獲得市場(chǎng)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)“冷啟動(dòng)”。他進(jìn)一步指出，在當(dāng)前短視頻盛行的時(shí)代，如果新產(chǎn)品不借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行展示，很難被廣大公眾所知曉。
值得注意的是，周鴻祎的觀點(diǎn)與農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒之前的表態(tài)形成了鮮明對(duì)比。鐘睒睒曾公開表示，他看不起那些直播帶貨的企業(yè)家，并堅(jiān)稱自己永遠(yuǎn)不會(huì)參與直播帶貨，這一言論在當(dāng)時(shí)也引發(fā)了廣泛的討論。
兩位企業(yè)家的不同看法，反映了企業(yè)家群體對(duì)于直播帶貨這一新興營銷方式的不同態(tài)度和認(rèn)知。對(duì)于周鴻祎而言，直播帶貨可以視為一種有效的市場(chǎng)推廣手段，特別是在新產(chǎn)品發(fā)布和品牌推廣初期；而鐘睒睒則可能更傾向于傳統(tǒng)的營銷方式，或者認(rèn)為企業(yè)家親自下場(chǎng)直播帶貨并不符合其企業(yè)形象和定位。
無論如何，隨著直播帶貨的日益普及和影響力的不斷擴(kuò)大，這一話題的討論也將持續(xù)進(jìn)行。對(duì)于企業(yè)家們來說，如何在保持企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，探索新的營銷方式，將是一個(gè)值得深思的問題。
