近日，關于企業家是否應參與直播帶貨的話題再次成為公眾討論的焦點。這一熱議起源于360公司創始人、董事長周鴻祎在2024年世界互聯網大會烏鎮峰會上的發言。
周鴻祎在會上明確表示，他認為企業家并不適合親自下場直播帶貨。他強調，企業家們的首要任務是經營好自己的企業，而非涉足其他領域。然而，他也提出了一個例外情況：如果企業家確實希望嘗試直播帶貨，那么應該聚焦于推廣自己公司的核心業務和產品，特別是對于那些新興企業來說，通過直播帶貨可以幫助新產品迅速獲得市場關注，實現“冷啟動”。他進一步指出，在當前短視頻盛行的時代，如果新產品不借助短視頻平臺進行展示，很難被廣大公眾所知曉。
值得注意的是，周鴻祎的觀點與農夫山泉創始人鐘睒睒之前的表態形成了鮮明對比。鐘睒睒曾公開表示，他看不起那些直播帶貨的企業家，并堅稱自己永遠不會參與直播帶貨，這一言論在當時也引發了廣泛的討論。
兩位企業家的不同看法，反映了企業家群體對于直播帶貨這一新興營銷方式的不同態度和認知。對于周鴻祎而言，直播帶貨可以視為一種有效的市場推廣手段，特別是在新產品發布和品牌推廣初期；而鐘睒睒則可能更傾向于傳統的營銷方式，或者認為企業家親自下場直播帶貨并不符合其企業形象和定位。
無論如何，隨著直播帶貨的日益普及和影響力的不斷擴大，這一話題的討論也將持續進行。對于企業家們來說，如何在保持企業穩健發展的同時，靈活應對市場變化，探索新的營銷方式，將是一個值得深思的問題。
