在中國家電行業，一場以“合而不同，AI無止境”為主題的盛會于上海圓滿閉幕，這就是備受矚目的2025中國家電創新零售峰會。峰會匯聚了眾多領軍企業、權威機構及行業專家，共同探討家電零售的新路徑與發展方向。
會上，小熊電器憑借其出色的《輕松生活 有感而發》IP營銷項目，榮獲“2025家電創新零售優秀案例獎”。這一獎項不僅是對小熊電器在零售模式創新方面的肯定，更彰顯了其在行業內的前瞻思維和消費者對其營銷實效的高度認可。
小熊電器的獲獎案例，緊緊圍繞“輕松愉悅的品質生活”這一品牌理念，通過深度整合小紅書平臺的IP資源、KFS內容生態及明星直播事件，成功構建了從人群洞察到場景種草，再到銷售轉化的完整營銷閉環。案例中，小熊電器精準定位了“全能生活家”這一人群，即那些追求品質與效率平衡的年輕消費者，并通過細分生活趨勢，聯合小紅書頭部達人輸出場景化內容。
例如，通過“沉浸式ME time”“小屋變大屋”“大家來我家”等生活趨勢，小熊電器將產品功能融入真實生活場景，如破壁機帶來的“自制飲品的創造感”，滾筒內衣洗衣機帶來的“關愛家人的安心感”。這些豐富的產品矩陣和多元化的場景解決方案，與用戶產生了深度情感共鳴，讓輕松愉悅的生活觸手可及。
小熊電器還通過明星直播等引爆方式，實現了渠道全域資源的深度聯動。在代言人吳磊的小紅書直播中，小熊電器打造了廚房與客廳雙實景沉浸式直播，吸引了超過4700萬的曝光量，成功登頂平臺直播場觀TOP1。同時，結合聯名禮盒、線下展覽等多維度推廣，小熊電器實現了用戶從內容種草到門店引流的高效轉化。
這次營銷活動的成功，不僅提升了產品轉化和用戶口碑，更讓小熊電器在聲量和銷量上實現了雙贏。據統計，本次活動總曝光量突破6億，話題瀏覽量超過6523萬，目標人群各維度增幅均超過10%。通過“輕松生活”IP的持續滲透，小熊電器不僅強化了“品質生活引領者”的品牌形象，還帶動了電飯煲、破壁機等核心品類的銷量增長。
在2025AWE展會上，小熊電器進一步將“品質生活，輕松可及”的理念落地實踐。展會中，小熊電器攜八大生活場景和超百款品質煥新產品亮相，展示了何為輕松愉悅的品質生活。例如，針對年輕獨居人群，小熊電器推出了迷你鐵釜電飯煲，滿足他們精致一人食的需求；同時，針對追求精致洗護的人群，小熊電器提供了滾筒智洗艙和增壓立式掛燙機等解決方案。
展館還涵蓋了居家、辦公、戶外等多個場景方案，滿足用戶自在出行、輕松喂養、辦公養生等多元化的生活方式。這些創新產品的背后，是小熊電器10多個研發團隊、400多名研發人員數十年如一日的匠心研發。同時，為了打好品質地基，小熊電器已建立起5大智能制造基地和約2000平方米的專業測試評價中心，結合數字化運營與管理，全方位把控產品品質，確保最佳用戶體驗。
從《輕松生活 有感而發》的營銷破圈到AWE2025的全場景落地，小熊電器始終以用戶需求為核心，通過“產品+場景+內容”的三維創新，重新定義小家電與生活的關系，讓品質生活更加觸手可及。
