谷歌近日宣布，其備受爭議的“隱私沙盒”（Privacy Sandbox）項目已正式宣告終止。該項目旨在Chrome瀏覽器中逐步淘汰第三方cookie，但經過多年的爭議和調整，谷歌最終決定維持現有的第三方cookie使用方式，允許用戶自行選擇。
自2020年啟動以來，隱私沙盒項目一直飽受外界的批評和質疑。批評者指出，該項目可能對廣告商造成不利影響，并存在違反隱私法規的風險。電子前沿基金會（EFF）等組織甚至建議用戶退出該計劃，認為它仍在追蹤用戶的互聯網使用行為，用于谷歌的行為廣告。
隱私沙盒項目的初衷是默認在Chrome瀏覽器中阻止第三方cookie，這一策略與Firefox和Safari等瀏覽器類似。然而，在實施過程中，谷歌對該計劃進行了多次調整，提出了諸如“主題API”（Topics API）等工具，試圖在保護隱私的同時實現精準廣告投放。然而，這些努力并未能平息外界的質疑和擔憂。
去年，谷歌宣布將允許用戶自行選擇是否加入無cookie版的Chrome，這一變化被視為對隱私沙盒項目的一種妥協。然而，如今該項目似乎已經接近完全結束。谷歌副總裁安東尼·查韋斯在聲明中表示，在與整個生態系統進行溝通后，各方對于可能影響第三方cookie可用性的變更仍存在分歧。
查韋斯還補充道，谷歌不會推出新的獨立提示來處理第三方cookie，這意味著用戶將繼續擁有選擇權。這一決定也反映了谷歌在面對監管壓力和外界質疑時的妥協和退讓。
“開放網絡運動”（MOW）曾向英國競爭與市場管理局（CMA）投訴谷歌的隱私沙盒項目，認為其旨在移除開放且可互操作的通信標準，將數字廣告流量置于谷歌單一控制之下。隨著谷歌宣布終止該項目，MOW聯合創始人詹姆斯·羅斯韋爾表示，谷歌已經認識到其壟斷項目的監管障礙是無法克服的，因此最終放棄了這一計劃。
美國一名法官上周裁定谷歌在廣告技術行業“故意從事一系列反競爭行為”，這也進一步加劇了谷歌在隱私和廣告領域的監管壓力。英國CMA也一直在調查谷歌的這一系列提案，擔心其可能為谷歌帶來不公平的競爭優勢。
盡管隱私沙盒項目已經終止，但谷歌在隱私保護方面的努力并未停止。隨著數字廣告行業的不斷發展和用戶隱私意識的提高，谷歌將繼續探索如何在保護用戶隱私的同時實現廣告業務的可持續發展。
