近日，中央網(wǎng)信辦宣布啟動一項名為“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”的專項行動，旨在深入治理短視頻平臺上的惡意營銷行為，為用戶營造一個更加清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。此次行動將從即日起持續(xù)三個月。
該專項行動的主要目標(biāo)是集中力量解決短視頻領(lǐng)域存在的惡意營銷突出問題，特別是針對惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗以及違規(guī)引流營銷等行為，將采取嚴(yán)厲打擊措施。這一舉措旨在切實保護(hù)網(wǎng)民的合法權(quán)益，并推動短視頻行業(yè)的健康有序發(fā)展。
針對提供短視頻服務(wù)的各大平臺，中央網(wǎng)信辦將進(jìn)行全面深入的整治工作，依法依規(guī)對存在問題的平臺進(jìn)行處置和處罰，以持續(xù)凈化短視頻內(nèi)容生態(tài)。整治行動將重點聚焦于四大類問題：
首先是惡意虛假擺拍問題，這包括一些人通過打造悲慘人設(shè)、假冒新就業(yè)群體身份或虛構(gòu)“苦情”戲來利用公眾善意進(jìn)行賣慘營銷；還有人通過自我包裝、作秀等手段編造虛假人設(shè)和情節(jié)，夸大經(jīng)歷以收割流量并謀取利益；更有甚者打著“助農(nóng)”“扶貧”的旗號，編造悲情劇本進(jìn)行引流斂財。
其次是散布虛假信息問題，一些人利用“換臉”“換聲”“P圖”等技術(shù)手段編造不實內(nèi)容，或假借“科普”“解讀”名義，假冒權(quán)威機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者，惡意編造并散布涉及經(jīng)濟(jì)、法律、歷史、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的虛假信息。
違規(guī)引流營銷問題也不容忽視。一些人打著“網(wǎng)絡(luò)打假”“維權(quán)斗士”等旗號發(fā)布虛假的“打假”“測評”“探店”內(nèi)容，誤導(dǎo)用戶對品牌形象、商品質(zhì)量、服務(wù)水平等產(chǎn)生錯誤認(rèn)知，從而達(dá)到違規(guī)引流的目的。
專項行動的實施，將有效遏制短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象的蔓延，提升網(wǎng)絡(luò)空間的整體質(zhì)量。同時，這也將促進(jìn)短視頻行業(yè)的自律和規(guī)范發(fā)展，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、健康的內(nèi)容環(huán)境。
