近日，中央網信辦宣布啟動一項名為“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”的專項行動，旨在深入治理短視頻平臺上的惡意營銷行為，為用戶營造一個更加清朗的網絡空間。此次行動將從即日起持續三個月。
該專項行動的主要目標是集中力量解決短視頻領域存在的惡意營銷突出問題，特別是針對惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗以及違規引流營銷等行為，將采取嚴厲打擊措施。這一舉措旨在切實保護網民的合法權益，并推動短視頻行業的健康有序發展。
針對提供短視頻服務的各大平臺，中央網信辦將進行全面深入的整治工作，依法依規對存在問題的平臺進行處置和處罰，以持續凈化短視頻內容生態。整治行動將重點聚焦于四大類問題：
首先是惡意虛假擺拍問題，這包括一些人通過打造悲慘人設、假冒新就業群體身份或虛構“苦情”戲來利用公眾善意進行賣慘營銷；還有人通過自我包裝、作秀等手段編造虛假人設和情節，夸大經歷以收割流量并謀取利益；更有甚者打著“助農”“扶貧”的旗號，編造悲情劇本進行引流斂財。
其次是散布虛假信息問題，一些人利用“換臉”“換聲”“P圖”等技術手段編造不實內容，或假借“科普”“解讀”名義，假冒權威機構、專家學者，惡意編造并散布涉及經濟、法律、歷史、醫學等領域的虛假信息。
違規引流營銷問題也不容忽視。一些人打著“網絡打假”“維權斗士”等旗號發布虛假的“打假”“測評”“探店”內容，誤導用戶對品牌形象、商品質量、服務水平等產生錯誤認知，從而達到違規引流的目的。
專項行動的實施，將有效遏制短視頻領域惡意營銷亂象的蔓延，提升網絡空間的整體質量。同時，這也將促進短視頻行業的自律和規范發展，為用戶提供更加優質、健康的內容環境。
