近幾年，科龍空調(diào)品牌年輕化戰(zhàn)略不斷深化，推新動作不斷。10月15日，科龍空調(diào)在廣州召開品牌煥新暨新品發(fā)布會，現(xiàn)場邀請了行業(yè)嘉賓、媒體及眾多達(dá)人作為品牌體驗(yàn)官來到現(xiàn)場。
本次發(fā)布會以“年輕自成氣候”為主題，不僅發(fā)布品牌全新理念、啟動全新品牌logo、發(fā)布行業(yè)最高能效比6.2的新品及磁懸浮技術(shù)，更是首次亮相與海信工業(yè)設(shè)計中心合作打造的藝術(shù)家電產(chǎn)品以及終端展示方案。品牌煥新的發(fā)布，標(biāo)志著科龍在打造時尚潮流空調(diào)品牌的道路上，跨越了一個重要里程碑。據(jù)悉，本次發(fā)布會在科龍空調(diào)全渠道矩陣(包括視頻號、天貓、抖音、京東等平臺)同步進(jìn)行了直播，向外界展示了科龍的新發(fā)展、新形象、新技術(shù)、新產(chǎn)品。
品牌理念煥新，新logo發(fā)布會，科龍空調(diào)品牌向“尚”
科龍空調(diào)為什么要推進(jìn)品牌年輕化煥新?海信家電集團(tuán)副總裁王云利在發(fā)布會上表示，隨著家電行業(yè)消費(fèi)群體逐步年輕化，消費(fèi)者的消費(fèi)理念以及對居家美好生活需求在不斷發(fā)生變化。作為老牌空調(diào)企業(yè)，面對存量市場、產(chǎn)品同質(zhì)、低價內(nèi)卷等行業(yè)困境。因此，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，做有造血能力的品牌，科龍空調(diào)需要主動順應(yīng)市場需求，從品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力等多個切面求新突破，與用戶同頻。
2024年，科龍空調(diào)全面刷新了品牌價值體系，順應(yīng)市場形勢及消費(fèi)升級，迭代升級品牌戰(zhàn)略。煥新后的科龍空調(diào)，將成為品質(zhì)格調(diào)、藝術(shù)時尚、新鮮趣味、活力激情、探索冒險的代名詞。同時，會上還啟動了全新品牌LOGO及品牌新口號“年輕自成氣候”以及家空、商空最新產(chǎn)品系列。科龍空調(diào)升級為時尚潮流空調(diào)品牌(原定位年輕一代專業(yè)空調(diào)品牌)，致力于為消費(fèi)者提供專業(yè)、實(shí)用、高效、高顏值的空調(diào)產(chǎn)品，滿足用戶的剛性需求，為年輕一代創(chuàng)造自如自在的家居生活，營造專屬微氣候。
在傳播方面，科龍空調(diào)將繼續(xù)緊跟時代潮流，持續(xù)深耕青年圈層營銷，通過多樣營銷活動與年輕人保持高頻互動。自2022年起，科龍空調(diào)與新青年音樂節(jié)IP持續(xù)合作，這一營銷動作，讓科龍品牌在年輕群體中的知名度獲得顯著提升。據(jù)23年益普索報告顯示，科龍在22-30歲年齡段人群的認(rèn)知度同比增長6%。
審美升級，四大產(chǎn)品設(shè)計語言，讓家庭空間與年輕一代共成氣候
為了更加符合年輕消費(fèi)者的審美喜好，科龍空調(diào)在品牌整體年輕化轉(zhuǎn)型的過程中對產(chǎn)品設(shè)計語言及品牌視覺語言進(jìn)行了煥新升級。產(chǎn)品設(shè)計方面，通過把握消費(fèi)趨勢、了解年輕需求，以及科龍睡眠空調(diào)小耳朵的市場認(rèn)證，科龍正式構(gòu)建出全新的專屬設(shè)計語言：治愈色系、時尚復(fù)古、個性表達(dá)、綠色環(huán)保，科龍空調(diào)形象主理人張良對此進(jìn)行了深度解讀。
為了營造藝術(shù)感氛圍，個性化定制方式，來滿足年輕用戶對于個性差異化的需求。本次發(fā)布會，科龍空調(diào)聯(lián)合工業(yè)設(shè)計中心CMF設(shè)計研究所共同打造了“藝術(shù)生活氣候”展區(qū)。該展示區(qū)通過了“膠囊”的創(chuàng)意形式，展示了兩個科龍空調(diào)創(chuàng)新設(shè)計系列。右側(cè)的“我的氣候我做主”展區(qū)，以“holiday”為主題，將西方建筑元素大膽且熱烈地表達(dá)在家電之上，讓異域風(fēng)情躍然眼前，表達(dá)了年輕人崇尚詩與遠(yuǎn)方、追尋自由的時代精神。左側(cè)“我的空間我做主”展區(qū)，展出了Sweet home系列，以小耳朵系列的溫顯表盤為靈感，復(fù)刻黑膠唱片造型，搭配了不同風(fēng)格多彩底圖，風(fēng)格呈現(xiàn)出多變、多彩、復(fù)古，而又張揚(yáng)的青春質(zhì)感。
治愈色系、時尚復(fù)古、個性表達(dá)、綠色環(huán)保，匯聚成科龍獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計語言，也是科龍與年輕一代用戶溝通的密碼。總體來說，科龍就是要用個性化復(fù)古的產(chǎn)品外觀風(fēng)格，通過有趣味的體驗(yàn)設(shè)計，營造健康、綠色、滿足個性化使用需求的場景。以鮮明，個性，充滿話題性的產(chǎn)品，逐步完成科龍品牌年輕化的全面轉(zhuǎn)型。
此外，科龍對應(yīng)用了10年的品牌LOGO進(jìn)行了換新升級。新LOGO的設(shè)計，與產(chǎn)品采用統(tǒng)一的設(shè)計語言，將其他字母進(jìn)行圓潤化升級，與科龍產(chǎn)品所追求的復(fù)古時尚風(fēng)格相得益彰，也讓科龍品牌顯得更加年輕、有品質(zhì)感。LOGO的色彩從更傳統(tǒng)、穩(wěn)重的藏藍(lán)色演變?yōu)楦髁良儍舻乃{(lán)色，這種色彩的改變，使得科龍的視覺形象更具青春活力，更加貼近年輕消費(fèi)者的審美需求。
為了讓用戶有一個更直觀的體驗(yàn)，科龍空調(diào)聯(lián)合工業(yè)設(shè)計中心從國際策展思維出發(fā)，通過藝術(shù)裝置、演示道具、多媒體等科技手法，為消費(fèi)者提供一個高顏值，有趣有梗，多維互動等新鮮時尚體驗(yàn)空間。
突破6.2能效比天花板，國貨之光自成氣候
硬核的技術(shù)實(shí)力，是保證產(chǎn)品擁有年輕競爭力的核心要素。基于科龍空調(diào)40年雙高效技術(shù)以及最新的磁懸浮技術(shù)，針對年輕一代的空調(diào)使用需求，科龍空調(diào)沉淀出三大產(chǎn)品核心優(yōu)勢，16分貝輕音好眠、AI高效省電與時尚復(fù)古外觀。尤其是科龍空調(diào)在靜音、節(jié)能方面引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，真正做到空調(diào)屆的性能卷王。
科龍空調(diào)實(shí)現(xiàn)技術(shù)壁壘突破，磁懸浮外轉(zhuǎn)子貫流風(fēng)扇技術(shù)的使用，將為用戶帶來顛覆式新體驗(yàn)。磁懸浮技術(shù)將為科龍空調(diào)帶來4大產(chǎn)品優(yōu)勢：比以往產(chǎn)品更加節(jié)能省電，解決噪音難題，貫流風(fēng)扇變長風(fēng)量變大，延長使用壽命。科龍在發(fā)布會現(xiàn)場設(shè)置磁懸浮技術(shù)專區(qū)，為到場嘉賓進(jìn)行技術(shù)優(yōu)勢展示。
在產(chǎn)品陣容方面，科龍空調(diào)迎來了多位重磅新成員，這些新產(chǎn)品不僅繼承了科龍空調(diào)一貫的優(yōu)秀品質(zhì)與性能表現(xiàn)，還融入了更多創(chuàng)新元素與差異化功能，滿足年輕用戶多元生活的極致追求。其中最受外界關(guān)注的便是即將推出的，超越傳統(tǒng)旗艦界限的性能王者——科龍睡眠空調(diào)小耳朵LZPro，掛機(jī)能效比6.2，刷新國內(nèi)能效比的天花板!以及基于不同人群的不同生活場景，今年還推出了三款新品——小耳朵語音款LK、小耳朵新風(fēng)款LF、小耳朵凈化款LZ2代，配置同樣出色。
“洞察消費(fèi)者家居氣候環(huán)境需求，以科技靈感構(gòu)筑舒適家居氣候空間”，是科龍空調(diào)過去、現(xiàn)在、未來都將堅持的品牌初心。每個時代，有每個時代的命題，一代人，也有一代人前行的方向。初心不會改變，未來，科龍空調(diào)將持續(xù)升級核心技術(shù)和功能，針對不同的生活場景，打造場景化產(chǎn)品形態(tài)，讓年輕人的每一種生活，都能在科龍空調(diào)找到答案。
