近期，知名市場研究機(jī)構(gòu)CounterPoint Research公布了一項(xiàng)令人矚目的報告，指出蘋果Apple Watch智能手表在2024年的市場表現(xiàn)不盡如人意，出貨量較上一年度下降了19%，連續(xù)兩年遭遇負(fù)增長困境。
詳細(xì)數(shù)據(jù)顯示，除了印度市場保持相對穩(wěn)定外，蘋果Apple Watch在全球其他主要市場均遭遇了不同程度的出貨量下滑。其中，北美市場作為蘋果智能手表的重要銷售區(qū)域，其出貨量占比超過一半，但今年的表現(xiàn)卻成為了拖累整體業(yè)績的主要因素。
在高端智能手表領(lǐng)域，蘋果的市場份額也遭遇了顯著下滑，同比下降了8個百分點(diǎn)。尤為值得關(guān)注的是，2024年第四季度，蘋果Apple Watch的出貨量已經(jīng)連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下滑，而與此同時，其他主要競爭對手的高端智能手表產(chǎn)品卻實(shí)現(xiàn)了增長。
報告進(jìn)一步分析了蘋果Apple Watch出貨量下滑的原因，指出產(chǎn)品更新不足是其中的關(guān)鍵因素。最新發(fā)布的Watch Series 10在功能和設(shè)計(jì)上并未帶來足夠的創(chuàng)新，難以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。同時，備受期待的高端型號Watch Ultra 3和新款Watch SE也未能在預(yù)期時間內(nèi)發(fā)布，這無疑進(jìn)一步削弱了蘋果智能手表的市場吸引力。
作為蘋果智能手表系列中的旗艦產(chǎn)品，Watch Ultra系列的市場表現(xiàn)也令人失望。其出貨占比從以往的10%以上降至2024年第四季度的不足8%。而價格更為親民的Watch SE系列，雖然在發(fā)布后通常會占據(jù)大部分出貨量，但由于其最新版本遲遲未能更新，上一次迭代還是在2022年第三季度，這也導(dǎo)致了其市場表現(xiàn)的疲軟。
面對這一嚴(yán)峻形勢，CounterPoint Research認(rèn)為，蘋果需要在2025年采取有力措施來重振市場份額。其中，推出重新設(shè)計(jì)的Watch SE和升級版Watch Ultra 3被視為關(guān)鍵舉措。引入更多創(chuàng)新功能和可能的整體設(shè)計(jì)升級也將有助于蘋果恢復(fù)增長勢頭。
