近日，嗶哩嗶哩（B站）攜手央視市場研究（CTR）共同揭曉了《2025年B站汽車行業洞察白皮書》，為汽車行業描繪了一幅全新的消費畫卷。
據白皮書透露，B站內的潛在購車用戶群體中，有三分之一屬于首次購車人群，且這一群體中的持證人比例遠超其他平臺。這標志著他們已跨越“駕照考取”的重要門檻，正式邁入購車的預備行列。B站用戶群體以其年輕化和高消費潛力，展現出獨特的市場價值。
隨著智能汽車時代的到來，中國汽車消費市場的購車人群年齡結構正發生顯著變化。購車不再是中年家庭的專屬需求，而逐漸成為年輕人的“科技新寵”。這一趨勢預示著汽車正逐漸從傳統的交通工具轉變為年輕人的高科技玩具。
白皮書調研數據揭示，中國汽車消費正快速向年輕化轉型。目前，消費者首次購車的平均年齡已降至30.5歲。90后和00后正逐步成為購車主力軍，他們的首次購車年齡甚至提前至22歲，且超過四成的年輕人直接選擇20萬元以上的車型。更為引人注目的是，這些年輕人不僅購車時間早、選擇車型高端，還具備深厚的汽車知識。
CTR的調研數據進一步顯示，30歲及以下的年輕群體對自動駕駛、智能座艙等前沿技術表現出濃厚的興趣，他們對汽車品牌的認知度也更高。這些年輕人天生具備技術敏感性和傳播意愿，能夠積極影響周圍的消費人群。
從B站的用戶結構來看，該平臺已積累了4200萬對汽車品牌深度關注的用戶，以及1.1億與汽車品牌有初步接觸的用戶。還有數億規模的潛在首次購車用戶，共同構成了一個龐大的潛在購車用戶群體。在這個龐大的用戶池中，年輕用戶和持證人群體占據了顯著比例。
