在近期發(fā)布的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，CINNO Research揭示了2024年中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR市場(chǎng)的風(fēng)云變幻。數(shù)據(jù)顯示，盡管全年總銷量?jī)H為56.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降了25%，但在第四季度，得益于AR設(shè)備的強(qiáng)勁表現(xiàn)，市場(chǎng)迎來(lái)了21%的環(huán)比增長(zhǎng)。
報(bào)告指出，2024年的XR市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明的分化態(tài)勢(shì)。VR設(shè)備全年銷量?jī)H為28.7萬(wàn)臺(tái)，同比大幅下滑46%，其中第三季度更是接近腰斬。這一頹勢(shì)主要源于上游產(chǎn)業(yè)鏈的支持不足以及下游市場(chǎng)缺乏強(qiáng)有力的行業(yè)引領(lǐng)者，導(dǎo)致整個(gè)VR行業(yè)的熱度降溫，投資焦點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向AI與AR的融合領(lǐng)域。
相比之下，AR設(shè)備成為了市場(chǎng)的亮點(diǎn)。全年銷量達(dá)到28.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%。這一顯著增長(zhǎng)得益于AR設(shè)備在便攜性、輕量化方面的持續(xù)改進(jìn)，以及AI技術(shù)的深度融合。AI多模態(tài)大模型的加持，使得AR眼鏡能夠以更加親民的形象重新走進(jìn)消費(fèi)者的視野，滿足了市場(chǎng)對(duì)于高效、便捷智能設(shè)備的需求。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，雷鳥創(chuàng)新以35%的市場(chǎng)份額連續(xù)三年穩(wěn)居中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)榜首，XREAL以29%的市場(chǎng)份額緊隨其后，Rokid則以11%的市場(chǎng)份額位列第三。在VR市場(chǎng)，Pico以54%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，meta憑借低價(jià)策略覆蓋下沉市場(chǎng)，位列第二，大朋則位居第三。
2024年第四季度，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)XR市場(chǎng)受益于電商促銷活動(dòng)和國(guó)家補(bǔ)貼政策的雙重推動(dòng)，迎來(lái)了以AR眼鏡為主的新品發(fā)布高峰。這一波新品潮不僅帶動(dòng)了銷量的顯著增長(zhǎng)，更為市場(chǎng)注入了新的活力。
AI與AR的融合不僅推動(dòng)了AR設(shè)備的銷量增長(zhǎng)，更為整個(gè)XR市場(chǎng)帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。meta與雷朋聯(lián)名的AI眼鏡憑借其獨(dú)特的市場(chǎng)定位和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升了AR眼鏡的知名度和影響力，為未來(lái)AR設(shè)備的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
總的來(lái)說(shuō)，2024年的中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR市場(chǎng)在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存中前行。盡管VR設(shè)備表現(xiàn)疲軟，但AR設(shè)備的強(qiáng)勁增長(zhǎng)為市場(chǎng)帶來(lái)了新的希望。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的日益成熟，XR市場(chǎng)有望迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。
