快手科技近日揭曉了其在2024年度的業績報告，這份報告展示了公司在AI大模型技術的驅動下，內容與商業生態所取得的顯著升級。在過去的一年里，快手通過強化AI技術的應用，實現了業績的穩健增長。
據財報顯示，快手全年營收高達1269億元，同比增長11.8%。經調整后的凈利潤更是實現了72.5%的大幅增長，達到177億元，連續兩年保持規模化盈利。線上營銷服務和其他服務的收入年增長率均超過20%，市場份額顯著提升。
在用戶規模方面，快手應用的表現尤為亮眼。第四季度，其平均月活躍用戶數達到了7.36億，同比增長5.0%；平均日活躍用戶數也攀升至4.01億，同比增長4.8%。用戶總使用時長在第四季度同比增長5.8%，顯示出流量端的穩健增長。
快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示：“2024年，我們秉承‘科技為本，用戶為先’的理念，利用AI技術全面賦能現有內容和商業生態。這不僅為用戶和合作伙伴創造了更多價值，也推動我們的日活躍用戶數創歷史新高，突破了4億大關，為財務業績的穩健增長奠定了堅實基礎。全年總收入同比增長11.8%，經調整利潤凈額同比增長72.5%。我們的視覺生成可靈AI大模型自推出以來，持續迭代，保持全球領先地位，受到國內外創作者的高度評價。目前，快手正處于人工智能技術和視頻大模型重塑視頻內容創作、提升用戶體驗并拓寬商業生態邊界的行業前沿。”
AI技術已成為快手發展的新引擎，驅動著用戶與商業的雙增長。在2025年，快手正積極構建技術、場景、商業的正循環體系，尤其在內容理解應用、推薦大模型和視頻生成大模型三大方向上持續發力。視頻生成大模型領域，快手的可靈AI已成為全球AI內容創作者和藝術家們的主流工具，在知名評測網站上占據領先位置。
可靈AI自推出以來，不斷迭代升級。去年第四季度末，1.6版本的發布在語義遵循、畫面美感及動態質量上均有顯著提升。尤其在“圖生視頻”場景下，內部評測顯示其綜合效果較1.5版本提升近200%。商業化以來，截至今年2月，可靈AI的累計營業收入已超過1億元。
除了視頻大模型，快手還在積極推進推薦大模型在內容生態與商業生態的應用。借助AI大模型，算法能夠精準理解短視頻、直播及評論等內容，深度把握用戶興趣。通過為內容精準打標，并運用到推薦、搜索、廣告等場景，不僅提升了用戶時長和活躍度，也優化了線上營銷服務的推薦轉化效果。
數據顯示，2024年快手線上營銷服務收入同比增長20.1%，達到724億元，其中第四季度收入首次突破200億元。AIGC能力也大幅提高客戶營銷素材生產效率，第四季度快手AIGC營銷素材日均消耗超過3000萬元。
在直播業務板塊，快手堅持以優質內容驅動多元化增長，第四季度直播收入達到98億元。在供給側，全力打造大舞臺、多人語音、團播等優勢品類，游戲板塊則繼續深耕格斗游戲等特色垂類。主播生態建設上，截至第四季度末，快手簽約公會機構數量同比提升超30%，簽約主播數量同比增長超60%。
海外業務收入繼續保持高速增長，第四季度同比增長52.9%，經營虧損同比收窄57.2%。在巴西等核心市場，通過深化本地化運營和品牌建設，第四季度Kwai的日活躍用戶同比增長9.3%，日活躍用戶的日均使用時長達75分鐘以上。
在“用戶為先”戰略的引領下，快手持續優化用戶消費體驗。第四季度，快手電商GMV再創新高，達到4621億元，全年電商GMV同比增長17.3%。得益于多項新商及中小商家扶持計劃，快手電商四季度月均動銷商家數同比增長超25%。雙11期間，中小商家GMV同比增長156%。Q4快手電商月均買家數同比增長10%，買家MAU滲透率進一步提升。
短視頻帶貨及短視頻與直播聯動模式已成為商家擴大交易規模的有力抓手，第四季度短視頻電商GMV同比增長超50%。泛貨架作為內容場的高效補充，第四季度GMV持續超大盤增長，占總電商GMV比重達30%。
在本地生活業務方面，Q4快手本地生活業務GMV同比翻倍增長，收入同比增長2.6倍，月均支付用戶數同比增長52.4%。“直播+”產業也在催生大量新業態，不僅促進了就業，還為產業帶來了新的發展機會。
