近日，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊在接受采訪時(shí)，深入探討了“董明珠健康家”這一新渠道品牌的命名背后的深遠(yuǎn)考量。據(jù)悉，格力早在十年前就已開(kāi)始布局全屋智能家電領(lǐng)域，而“董明珠健康家”的誕生，標(biāo)志著格力在推動(dòng)全國(guó)健康家電發(fā)展上邁出了重要一步。
朱磊透露，去年年底，格力內(nèi)部經(jīng)過(guò)深思熟慮，決定推出“董明珠健康家”這一品牌，旨在打破消費(fèi)者心中“格力只有空調(diào)”的固有印象。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，這一策略已經(jīng)初見(jiàn)成效。朱磊強(qiáng)調(diào)，“董明珠健康家”銷售的是格力的全屋健康產(chǎn)品，而非外界誤解的某個(gè)特定品牌或產(chǎn)品線。
實(shí)際上，早在2月13日的格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，“董明珠健康家”就已經(jīng)正式發(fā)布。隨后，全國(guó)多地的格力線下專賣店紛紛響應(yīng)，將招牌更換為“董明珠健康家”，線上直播間也同步更名，展現(xiàn)出格力對(duì)這一新品牌的全力推廣。
值得注意的是，“董明珠健康家”并非簡(jiǎn)單的新店開(kāi)設(shè)，部分門店是在原有的董明珠店基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)而來(lái)。據(jù)格力相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，開(kāi)設(shè)“董明珠健康家”的門檻并不低，只有具備經(jīng)營(yíng)全品類家電能力的商家才能獲得授權(quán)開(kāi)店。這一舉措不僅提升了格力的品牌形象，也為消費(fèi)者提供了更加全面、專業(yè)的健康家電選擇。
朱磊還表示，格力電器商標(biāo)并未因“董明珠健康家”的推出而發(fā)生改變，就如同胖東來(lái)銷售的是多家品牌商品一樣，“董明珠健康家”銷售的全部是格力電器產(chǎn)品。這一澄清有助于消除外界對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的誤解，進(jìn)一步樹(shù)立格力的品牌形象。
隨著“董明珠健康家”在全國(guó)范圍內(nèi)的快速布局，格力電器正逐步構(gòu)建起一個(gè)以健康家電為核心的全屋智能生態(tài)系統(tǒng)。這一系統(tǒng)的建立，不僅為消費(fèi)者提供了更加便捷、智能的生活方式，也為格力電器在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
格力電器還注重提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。在“董明珠健康家”門店內(nèi)，消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)到格力電器的智能、健康特性，從而更加深入地了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在。這一舉措不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，也為格力電器贏得了良好的口碑。
展望未來(lái)，“董明珠健康家”將成為格力電器推動(dòng)全國(guó)健康家電發(fā)展的重要力量。隨著消費(fèi)者對(duì)健康家電需求的不斷增長(zhǎng)，格力電器將繼續(xù)加大研發(fā)投入，推出更多創(chuàng)新、智能、健康的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的多元化需求。
