洛圖科技最近公布的《中國耳機零售市場月度追蹤》報告揭示了2024年第三季度中國耳機市場的銷售盛況。數(shù)據(jù)顯示，在線上傳統(tǒng)電商平臺，耳機銷量達到了驚人的2990萬副，相比去年同期，這一數(shù)字躍升了26.8%。同時，銷售額也呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，達到51.6億元，同比增長20.8%。
進一步剖析市場格局，報告指出，在第三季度中國耳機傳統(tǒng)電商市場中，TOP15品牌在銷售額方面占據(jù)了半壁江山，市占率高達55.6%。其中，華為與小米的聯(lián)合市場表現(xiàn)尤為搶眼，兩者共同占據(jù)了11.5%的市場份額。與此同時，包括漫步者、韶音、倍思、塞那、維肯和IKF在內(nèi)的國內(nèi)音頻品牌也展現(xiàn)出不俗實力，合計占據(jù)了17.9%的市場份額。這兩大陣營的總和已經(jīng)超越了外資品牌，達到了29.4%的市占率。
在價格段方面，報告同樣給出了詳盡的分析。數(shù)據(jù)顯示，1000元以上的高端耳機產(chǎn)品在線上傳統(tǒng)市場的份額持續(xù)擴大，較去年同期增加了1個百分點。這一價格段的耳機銷量和銷售額均呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭，銷量同比增長36.1%，銷售額更是同比增長了26.0%。同時，500-1000元價格區(qū)間的耳機產(chǎn)品也保持了正增長的銷售態(tài)勢。
令人矚目的是，即使在百元以下的低端市場，耳機的銷量和銷售額也實現(xiàn)了顯著的增長。數(shù)據(jù)顯示，該價格段的銷量和銷售額同比增速分別高達34.8%和27.7%，顯示出消費者對耳機產(chǎn)品的旺盛需求和市場的巨大潛力。
2024年第三季度中國耳機市場在線上傳統(tǒng)電商平臺呈現(xiàn)出全面開花的態(tài)勢，無論是銷量還是銷售額均實現(xiàn)了顯著的增長。從市場格局來看，國內(nèi)品牌已經(jīng)逐漸崛起，與外資品牌形成了有力的競爭態(tài)勢。而在價格段方面，無論是高端市場還是低端市場，均展現(xiàn)出了巨大的增長潛力和市場前景。
