搜狐近日揭曉了其2024年第四季度及全年財務報告，展現出一份穩(wěn)健且充滿韌性的成績單。據報告顯示，搜狐在2024年第四季度實現了1.35億美元的總收入，而全年總收入則達到了5.98億美元，與上一年度相比保持持平。
搜狐的領航者，創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官張朝陽先生對這份財報給予了積極評價。他特別指出，第四季度公司品牌廣告收入不僅符合預期，甚至超出了預期，同時在線游戲收入和集團凈虧損的表現也大幅優(yōu)于預期。
深入剖析這份財報，不難發(fā)現搜狐的經營策略既穩(wěn)健又富有遠見。從收入結構來看，搜狐的品牌廣告和在線游戲業(yè)務如同雙引擎，共同驅動著公司的穩(wěn)定增長。特別是在線游戲業(yè)務，作為搜狐的一大經濟支柱，其表現尤為突出。
在PC端，搜狐暢游的平均月度活躍用戶數達到了230萬，同比增長2%，環(huán)比增長9%；季度活躍付費用戶數則為100萬，同比增長9%，環(huán)比增長14%。而在移動端，平均月度活躍用戶數為260萬，同比增長高達53%；季度總計活躍付費用戶數為40萬，同比增長25%。這些數據的背后，是搜狐在游戲開發(fā)上的持續(xù)投入和對經典游戲的精細運營。
以經典IP《天龍八部》系列為例，通過不斷的版本更新和豐富的運營活動，這款游戲持續(xù)吸引著大量用戶。同時，《黎明之海》和《小浣熊百將傳》等新游戲的長線運營策略也取得了顯著成效。這些努力共同推動了搜狐在線游戲業(yè)務的穩(wěn)健增長。
品牌廣告業(yè)務同樣不容小覷。盡管互聯網行業(yè)和廣告行業(yè)整體承壓，增速放緩，但搜狐的品牌廣告業(yè)務在2024年仍然貢獻了7300萬美元的收入。特別是第四季度，其表現甚至達到了預期的高線，展現出了搜狐在廣告領域的穩(wěn)健經營和強大韌性。
張朝陽在財報中還強調了搜狐在業(yè)務布局上的獨特眼光。搜狐媒體平臺通過不斷完善產品、優(yōu)化算法，將搜狐的產品矩陣優(yōu)勢與獨特的IP資源以及充滿活力的活動相結合，有效促進了優(yōu)質內容的產生和社交分發(fā)。這一策略不僅提升了用戶體驗，吸引了更多用戶關注，還進一步激發(fā)了搜狐的商業(yè)化潛力。
在業(yè)務布局上，搜狐總能在擁擠的賽道中玩出新花樣。以直播為例，當其他平臺紛紛涌入帶貨直播的浪潮時，搜狐視頻卻深耕知識直播賽道，推出了《張朝陽的物理課》等獨特內容。這檔節(jié)目不僅吸引了大量高品質用戶，還強化了搜狐視頻作為“硬核知識平臺”的品牌定位。
如今，《張朝陽的物理課》已經發(fā)展成為集直播、回放、短視頻、文字、書籍為一體的立體化矩陣IP，成為了國內物理科普的代表。搜狐視頻還推出了一系列涵蓋文化、汽車、法律、母嬰等領域的泛知識直播，進一步豐富了其知識直播的內容生態(tài)。
在社交分發(fā)上，搜狐視頻也展現出了獨特的創(chuàng)新力。其“關注流”功能為用戶打造了一個視頻“社交場”，用戶可以在其中轉發(fā)、關注、消費，實現以視頻會友。這一功能更側重粉絲粘性與內容品質，基于人與人之間的推薦，讓用戶看到的是自己關注的人以及他們在知識領域內的判斷和觀點。
不僅如此，搜狐視頻還圍繞年輕人熱衷的圈層文化，打造了一系列現象級活動。如春季、秋季播主大會以及舞蹈翻跳大賽、國風盛典等活動，不僅吸引了大量明星嘉賓和愛好者的參與，還為年輕人打造了絕無僅有的社交盛宴。這些活動不僅增強了搜狐視頻的娛樂屬性和社交互動性，還為其收獲了一大批有粘度且極具忠誠度的用戶。
在資本市場方面，搜狐也釋放出了積極信號。根據其此前宣布的總金額最高1.50億美元的美國存托股票回購計劃，截至2025年2月13日，搜狐已經回購了約5200萬美元的股票。這一回購力度相比去年同期大幅增強，無疑是在向外界傳遞出搜狐財務健康狀況良好的信號。
作為老牌門戶網站，搜狐擁有穩(wěn)定的用戶基礎和新聞、視頻、社交、游戲等多元板塊。憑借其獨特的IP資源、優(yōu)化的產品矩陣以及持續(xù)的創(chuàng)新能力，搜狐的核心競爭力正在不斷提升。在未來，搜狐有望釋放出更大的價值，為投資者和用戶帶來更多驚喜。
