近期，知名市場研究機(jī)構(gòu)Canalys公布了一份關(guān)于2024年中國智能手機(jī)市場的出貨量報告，揭示了蘋果公司在這一關(guān)鍵市場的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。報告顯示，蘋果在中國的銷量遭遇了顯著滑坡，這一趨勢不僅反映了蘋果自身的創(chuàng)新瓶頸，也凸顯了國產(chǎn)手機(jī)品牌的強(qiáng)勢崛起。
具體而言，蘋果去年在中國的智能手機(jī)出貨量同比減少了17%，總量僅為4290萬部，這一數(shù)字使其市場份額滑落至第三位，僅略高于華為的4600萬部。盡管整體智能手機(jī)市場在2024年實(shí)現(xiàn)了4%的增長，新增銷量達(dá)到1210萬部，但蘋果卻在這一背景下遭遇了近900萬部的銷量下滑。
值得注意的是，盡管在成熟市場中，iPhone依然保持著約50%的高毛利率，但蘋果對于iPhone的依賴卻日益加深，這款手機(jī)目前占據(jù)了公司營收的半壁江山。自2025年初有關(guān)蘋果在中國市場表現(xiàn)不佳的消息傳出后，其股價持續(xù)走低，這一趨勢無疑給蘋果敲響了警鐘。
長期以來，中國市場一直是蘋果業(yè)績增長的重要支柱，但如今卻面臨著成為其發(fā)展障礙的風(fēng)險。蘋果在中國市場的神話似乎已不復(fù)存在，取而代之的是日益激烈的市場競爭和消費(fèi)者偏好的快速變化。這一轉(zhuǎn)變不僅考驗(yàn)著蘋果的創(chuàng)新能力和市場適應(yīng)性，也迫使其重新審視在中國市場的戰(zhàn)略定位。
面對如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，蘋果需要采取更加積極主動的市場策略，以應(yīng)對來自本土品牌的競爭壓力。同時，蘋果還需尋找新的增長點(diǎn)，以減輕對iPhone的過度依賴，從而確保其在全球智能手機(jī)市場中的領(lǐng)先地位。這一系列挑戰(zhàn)無疑將對蘋果未來的市場表現(xiàn)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
