“戀愛工作都煩惱，LOVE哪有LIVE好”。最近兩年，隨著音樂節(jié)成為最受年輕人青睞的生活新方式，由此帶來的社會、經(jīng)濟效益，不斷刷新著人們對音樂節(jié)的固有認知。越來越多的品牌主借此強勢“開麥”，為音樂節(jié)注入新的玩法與活力。6月1日-2日，由海信家電旗下年輕化空調(diào)品牌科龍空調(diào)特約贊助的2024新青年音樂節(jié)在德州天衢新區(qū)激情開唱，通過在音樂節(jié)現(xiàn)場設(shè)置品牌活動專區(qū)、創(chuàng)新互動與產(chǎn)品體驗，為廣大樂迷打造了20秒涼爽一夏的live狂歡。
自2022年起，科龍空調(diào)已多次在新青年音樂節(jié)上亮相。此次科龍空調(diào)顯然是想延續(xù)“深耕音樂節(jié)場景”的營銷策略，繼續(xù)在場景中強化品牌年輕化標簽、喚醒消費者需求。線下音樂節(jié)之所以重新火爆，最核心的原因是，音樂節(jié)特有氛圍和情緒，尤其是人氣更高的嘉賓陣容、更震撼的現(xiàn)場氛圍，能給新生代樂迷帶來更直接、更強烈的情緒價值。
2024新青年音樂節(jié)齊聚二手玫瑰、陳楚生、草東沒有派對、逃跑計劃、回春丹和房東的貓等十四組藝人和樂隊，強大的演出陣容、多樣化的音樂風(fēng)格，堪稱荷爾蒙“收割機”。立足于年輕化轉(zhuǎn)型的科龍空調(diào)深知，品牌年輕化本質(zhì)上就是要和年輕人打成一片，讓更多年輕人從認識到熟悉，從無感到共鳴，最終成為他們在選擇家用空調(diào)時首選。
除了情緒層面的滿足，科龍空調(diào)還以更直接的產(chǎn)品體驗為年輕人“種草”。在音樂節(jié)這個年輕人的興趣場景下，科龍空調(diào)錨定了人群的關(guān)鍵需求——在德州當天30℃的氣溫下，樂迷們在隨著強烈的音浪跟唱、蹦迪時，常會出現(xiàn)揮汗如雨、燥熱難當?shù)那闆r，急需一片清涼找回活力。找準場景需求的科龍空調(diào)，在現(xiàn)場為年輕人搭建了一片避暑納涼的產(chǎn)品體驗專區(qū)，讓廣大樂迷在盡興之余，也能在1650m3大風(fēng)量的“活力加氣站”全身心感受極速制冷體驗，感受“20秒涼爽一夏”的清涼和暢爽。
對科龍空調(diào)而言，音樂節(jié)除了是與年輕人玩在一起的舞臺，也是對外展示新品的絕佳契機。今年的音樂節(jié)，科龍空調(diào)帶來的是2024歐洲杯官方指定省電寶系列產(chǎn)品。
科龍省電寶系列結(jié)合科龍對新高效空調(diào)的多年耕耘與追求，運用了ESO勁速雙向循環(huán)系統(tǒng)和制冷劑極速分布技術(shù)，可實現(xiàn)“20秒涼爽一夏”，并且巨省電，擁有遠超國家一級能效的能效比，掛機至高達5.28，柜機可達4.43;對比新三級能效的空調(diào)，可分別省電30%和28%。讓年輕人放心開，不心疼，免去“電費刺客”的后顧之憂。
同時亮相音樂節(jié)的還有即將上市的家用中央空調(diào)新品窄進深風(fēng)管機，這款專為大面積客餐廳量身打造的中央空調(diào)，采用創(chuàng)新的貫流風(fēng)道設(shè)計，完美隱藏回風(fēng)口，400mm的超窄吊頂設(shè)計靈活融入各種家居設(shè)計風(fēng)格，實現(xiàn)室內(nèi)空間顏值躍升。還有nanoe?納米水離子技術(shù)、57℃高溫自清潔功能，高效凈化室內(nèi)空氣，契合當代年輕人對家居空間高效利用和健康舒適生活的追求。
音樂節(jié)上，科龍空調(diào)還為樂迷們準備了豐富有趣的挑戰(zhàn)活動，例如參與抖音全民任務(wù)，有機會分享高達萬元的現(xiàn)金獎勵。此外，還有別出心裁的“20秒童心挑戰(zhàn)”，以及專業(yè)攝影師免費為參與者拍攝音樂節(jié)上的精彩瞬間，記錄下美好難忘的一刻。
為進一步滿足消費者在618購物節(jié)期間的購買體驗，科龍空調(diào)特地在音樂節(jié)期間安排了京東專場直播。直播中，觀眾除了有機會深入了解省電寶系列的魅力，還能享受科龍空調(diào)精心準備的專屬優(yōu)惠，包括幸運轉(zhuǎn)盤抽獎、滿額立減以及以舊換新等超值福利。
當我們再整體回顧科龍空調(diào)2024新青年音樂節(jié)的年輕化營銷，不難發(fā)現(xiàn)，科龍空調(diào)在深入音樂節(jié)場景、融入年輕社交場域的過程中，全程圍繞著年輕人的情緒價值、場景需求和社交需求，以獨特的產(chǎn)品價值，進行了由淺至深的全面滿足。如果一定要總結(jié)科龍空調(diào)能夠持續(xù)打動年輕人的核心思路，那么一定是：始終把目光投向年輕消費者，不管是產(chǎn)品還是營銷，以消費者需求為起點，就總能為品牌找到彎道超車的答案。
