拼多多近日宣布，自本月起，將對平臺上標(biāo)有“黑標(biāo)”認(rèn)證的品牌商品訂單正式引入技術(shù)服務(wù)費制度。據(jù)透露，多數(shù)商品類別的技術(shù)服務(wù)費率將設(shè)定為商品交易額的2%。值得注意的是，若同一訂單還涉及如“百億補貼”、直播帶貨等其他特殊服務(wù)項目的費用，平臺將遵循“就高不就低”原則，僅按最高比例的那項服務(wù)收費，以此避免對商家造成多重計費。
作為拼多多早期推行的一項品牌區(qū)分標(biāo)識，“黑標(biāo)”旨在突出品牌商品、優(yōu)質(zhì)非品牌商品（白牌產(chǎn)品）與普通白牌產(chǎn)品的差異。一直以來，只有品牌調(diào)性評分超過4分的商家才有機(jī)會申請“黑標(biāo)”認(rèn)證，而在此之前，該認(rèn)證并未附帶任何額外收費。
“黑標(biāo)”品牌商品在拼多多平臺上享受著多項專屬權(quán)益，包括優(yōu)先流量分配、活動優(yōu)先參與權(quán)以及減少參與競價排名的壓力等。這些優(yōu)惠政策在很大程度上推動了拼多多近年來品牌化發(fā)展的進(jìn)程。
拼多多的此番調(diào)整，意味著平臺在持續(xù)優(yōu)化品牌生態(tài)的同時，也在探索更加合理的商業(yè)服務(wù)模式。隨著技術(shù)服務(wù)費的引入，平臺與商家之間的合作模式或?qū)⒂瓉硇碌淖兓?，而“黑?biāo)”認(rèn)證的品牌商品能否在更加激烈的市場競爭中脫穎而出，也值得業(yè)界持續(xù)關(guān)注。
