近日，青海春天藥用資源科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱“ST春天”）因涉及誤導(dǎo)消費(fèi)者的宣傳行為，被西寧市市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以120萬元罰款。這一處罰決定源于西寧市監(jiān)局對(duì)公司近期活動(dòng)的深入調(diào)查。
據(jù)西寧市監(jiān)局公告，ST春天存在策劃、編寫并印制一系列內(nèi)部培訓(xùn)資料和宣傳材料的行為，包括《聽花內(nèi)部培訓(xùn)專用資料袋》、《聽花產(chǎn)品知識(shí) & 實(shí)戰(zhàn)問答》以及《聽花酒功效折頁》等。這些資料聲稱聽花酒具備多種健康功效，但并未提供國(guó)家相關(guān)部門的認(rèn)證材料，且其科學(xué)性和用戶評(píng)價(jià)的真實(shí)性均未經(jīng)核實(shí)。這種行為被認(rèn)定為誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。
實(shí)際上，ST春天及其子公司此前已多次因類似問題受到行政處罰。特別是在2024年央視“3?15”晚會(huì)曝光后，該公司成都、北京和西藏的子公司先后因違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》而受到處罰。央視的報(bào)道指出，聽花酒自2020年起在市場(chǎng)上迅速崛起，其高昂的價(jià)格——標(biāo)準(zhǔn)裝售價(jià)5860元，精品裝售價(jià)更是高達(dá)58600元——引發(fā)了廣泛關(guān)注。
在央視的探訪中，聽花酒體驗(yàn)店的廣告展示了該酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、調(diào)節(jié)生理紊亂及抗衰老等多重功效。然而，這些宣傳內(nèi)容違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》中關(guān)于酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒具有消除緊張和焦慮、增加體力等功效的明確規(guī)定。
面對(duì)這一系列問題，ST春天在自查整改工作第一階段完成后，宣布自2024年4月10日起，各地團(tuán)購銷售恢復(fù)正常，4月24日起，各地門店也重新營(yíng)業(yè)。盡管公司試圖通過整改恢復(fù)市場(chǎng)信心，但此次罰款事件無疑對(duì)其品牌形象和市場(chǎng)聲譽(yù)造成了不小的沖擊。
ST春天在宣傳材料中的不實(shí)表述也引發(fā)了公眾對(duì)于酒類廣告真實(shí)性的廣泛討論。不少消費(fèi)者表示，希望市場(chǎng)監(jiān)管部門能夠加強(qiáng)監(jiān)管力度，確保酒類廣告宣傳的合法性和真實(shí)性，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。
此次事件也再次提醒企業(yè)，在市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告宣傳中必須嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，確保信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，避免因虛假宣傳而損害消費(fèi)者利益和自身品牌形象。
