全球廣告市場(chǎng)迎來(lái)里程碑式突破，GroupM報(bào)告揭示新趨勢(shì)。
近期，廣告巨頭GroupM發(fā)布了一項(xiàng)震撼業(yè)界的報(bào)告，指出全球廣告收入在2024年將歷史性地跨越1萬(wàn)億美元大關(guān)，具體數(shù)字為1.04萬(wàn)億美元，較去年實(shí)現(xiàn)了9.5%的顯著增長(zhǎng)。展望來(lái)年，這一數(shù)字還將繼續(xù)攀升，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率將達(dá)到7.7%，總收入達(dá)到1.1萬(wàn)億美元。
值得注意的是，科技公司在廣告領(lǐng)域的地位日益凸顯，成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。谷歌、meta、字節(jié)跳動(dòng)、亞馬遜以及阿里巴巴集團(tuán)等科技巨頭，憑借其強(qiáng)大的平臺(tái)影響力和數(shù)據(jù)處理能力，預(yù)計(jì)將在全球廣告市場(chǎng)中占據(jù)超過(guò)一半的份額。
在中國(guó)市場(chǎng)，廣告業(yè)的增長(zhǎng)同樣令人矚目。據(jù)預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)廣告總收入將達(dá)到2045億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)13.5%。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，也反映了廣告主對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的信心。
盡管美國(guó)市場(chǎng)面臨借貸成本上升和部分零售商態(tài)度謹(jǐn)慎的挑戰(zhàn)，但其作為全球最大廣告市場(chǎng)的地位依然難以撼動(dòng)。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年美國(guó)廣告收入將達(dá)到約3790億美元，繼續(xù)引領(lǐng)全球廣告市場(chǎng)的發(fā)展。
在歐洲市場(chǎng)，英國(guó)作為廣告業(yè)的重鎮(zhèn)，其表現(xiàn)同樣搶眼。2024年，英國(guó)廣告收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)8.3%，達(dá)到532億美元。這一增長(zhǎng)不僅得益于英國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展，也反映了廣告主對(duì)英國(guó)市場(chǎng)的高度認(rèn)可。
報(bào)告還揭示了廣告市場(chǎng)的一些新興趨勢(shì)。盡管社交媒體和搜索引擎廣告仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）和零售媒體等新興廣告形式正在迅速崛起，成為市場(chǎng)的新寵。這些新興廣告形式不僅為廣告主提供了更多元化的投放選擇，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更加豐富的觀看體驗(yàn)。
