蔚來汽車近日宣布，其旗下第三品牌螢火蟲已于4月19日正式面市，此次推出的車型包括自在版和發(fā)光版，售價(jià)分別為11.98萬元和12.58萬元，并且兩款車型均支持換電服務(wù)。與之前公布的預(yù)售價(jià)相比，這兩款車型的價(jià)格分別下調(diào)了2.9萬元和2.3萬元，引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。
針對(duì)價(jià)格調(diào)整的原因，螢火蟲品牌總裁金舸和蔚來董事長(zhǎng)李斌在接受媒體采訪時(shí)給出了詳細(xì)解釋。金舸透露，預(yù)售初期定價(jià)14.88萬元起，主要是基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的考量，當(dāng)時(shí)MINI車型剛剛降價(jià)至相同價(jià)位，需要一個(gè)價(jià)值錨點(diǎn)來展現(xiàn)螢火蟲車型的市場(chǎng)定位。然而，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，中國(guó)車企經(jīng)歷了一系列價(jià)格調(diào)整，螢火蟲最終確定的售價(jià)更加貼近市場(chǎng)需求。
金舸進(jìn)一步指出，最終定價(jià)11.98萬元起，主要考慮了產(chǎn)品的毛利盈利性和用戶預(yù)期。他表示，螢火蟲品牌始終將MINI作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但隨著價(jià)格調(diào)整，螢火蟲能夠覆蓋更廣泛的用戶群體，無論是向上還是向下延伸，都能滿足更多消費(fèi)者的需求。
李斌則強(qiáng)調(diào)，盡管價(jià)格有所調(diào)整，但螢火蟲車型仍然保持了一定的毛利水平。他希望這款小車能夠打破傳統(tǒng)汽車檔次的界限，讓更多消費(fèi)者能夠享受到高品質(zhì)、安全的出行體驗(yàn)。他指出，無論是預(yù)算在8、9萬元的消費(fèi)者，還是已經(jīng)擁有蔚來或其他高端品牌的用戶，螢火蟲都能成為他們的理想選擇。
對(duì)于螢火蟲品牌的未來定位，李斌表示，他們希望螢火蟲能夠成為一款在全球范圍內(nèi)都具有競(jìng)爭(zhēng)力的小車。在安全方面，螢火蟲品牌投入了大量成本，確保產(chǎn)品達(dá)到更高的安全標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，在品質(zhì)方面，螢火蟲也進(jìn)行了大量投資，以確保產(chǎn)品超越行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。李斌強(qiáng)調(diào)，他們不會(huì)為了降低成本而犧牲安全和品質(zhì)。
李斌還提到，他們希望螢火蟲能夠像iPhone一樣，擁有廣泛的用戶群體，滿足不同收入層次消費(fèi)者的需求。他表示，蔚來在定價(jià)方面一直追求穩(wěn)定，不會(huì)頻繁調(diào)整價(jià)格。當(dāng)然，在不同產(chǎn)品的生命階段，他們會(huì)考慮促銷活動(dòng)，但官方定價(jià)的穩(wěn)定性仍然非常重要。
螢火蟲品牌的推出，標(biāo)志著蔚來在電動(dòng)汽車市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展。通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和價(jià)格策略，螢火蟲有望吸引更多消費(fèi)者關(guān)注，為蔚來帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
