蘋果公司近期在其官方網(wǎng)站上進(jìn)行了一次別出心裁的營銷行動，將熱門科幻劇集《人生切割術(shù)》中的虛構(gòu)設(shè)備“Lumon Terminal Pro”引入到了Mac電腦的銷售頁面。這款所謂的“新品”電腦迅速引起了劇迷和科技愛好者的廣泛關(guān)注，然而，點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品詳情后，消費(fèi)者們發(fā)現(xiàn)這并非一款真正的銷售商品，而是一個精心設(shè)計(jì)的廣告頁面，旨在推廣Apple TV+流媒體服務(wù)。
《人生切割術(shù)》自上線Apple TV+以來，憑借其獨(dú)特的劇情和精彩的表演，迅速成為了該平臺觀看次數(shù)最多的電視劇之一。劇中通過Lumon公司這一虛構(gòu)背景，構(gòu)建了一個充滿神秘色彩和懸疑元素的職場故事，深深吸引了大量觀眾。而此次蘋果公司將劇中虛構(gòu)的“Lumon Terminal Pro”電腦引入現(xiàn)實(shí)，無疑是對劇集影響力的又一次巧妙利用。
在蘋果官網(wǎng)的Mac銷售頁面上，“Lumon Terminal Pro”被醒目地標(biāo)注為新品，但當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入后，會發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是一個精心設(shè)計(jì)的廣告陷阱。頁面通過精美的設(shè)計(jì)和吸引人的文案，巧妙地將用戶的注意力引導(dǎo)到了Apple TV+服務(wù)上，從而實(shí)現(xiàn)了劇集粉絲向流媒體用戶的轉(zhuǎn)化。這一營銷手段不僅展現(xiàn)了蘋果公司在創(chuàng)意營銷方面的實(shí)力，也再次證明了其在服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的雄心。
近年來，蘋果公司一直在大力拓展其服務(wù)業(yè)務(wù)，其中Apple TV+作為重要的流媒體服務(wù)之一，表現(xiàn)尤為突出。在最近一個季度，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了顯著增長，推動了公司整體毛利率的提升。為了進(jìn)一步提升Apple TV+的用戶粘性，蘋果公司將流媒體服務(wù)與Mac電腦銷售進(jìn)行了捆綁，為購買Mac的用戶提供了三個月的免費(fèi)試用期。
除了將虛構(gòu)設(shè)備引入現(xiàn)實(shí)進(jìn)行營銷外，蘋果公司還推出了多項(xiàng)與《人生切割術(shù)》相關(guān)的官方聯(lián)動活動。在Apple Books上，用戶可以免費(fèi)下載與劇集相關(guān)的電子書；同時(shí)，蘋果還推出了由劇中演員主持的主題播客，進(jìn)一步拉近了與觀眾的距離。蘋果還為劇中的虛構(gòu)公司Lumon Industries創(chuàng)建了領(lǐng)英主頁，并推出了一系列與劇集相關(guān)的主題歌單和快閃活動，進(jìn)一步擴(kuò)大了劇集的影響力。
為了展示蘋果設(shè)備在劇集制作中的重要作用，蘋果公司還特別展示了該劇編輯使用iMac、Mac mini和MacBook Pro等設(shè)備進(jìn)行后期剪輯的過程。無論是在拍攝現(xiàn)場、家中還是在旅途中，這些設(shè)備都為編輯提供了強(qiáng)大的支持。同時(shí)，蘋果還發(fā)布了一部短片，向觀眾展示了編輯的剪輯過程，讓觀眾更加深入地了解了劇集制作的幕后故事。
