近期，有知情人士向媒體透露，淘天集團在2024年的結算GMV增長情況并不樂觀，已接近零增長。為了扭轉這一局面，集團內部已經設定了2025年的新目標，即實現結算GMV的正增長，并努力縮小支付GMV與結算GMV之間的差距。
從阿里巴巴最新發布的財報中，我們可以窺見一些端倪。財報顯示，淘天集團的客戶管理收入達到了1008億元，同比增長9.4%。這一增長主要得益于線上GMV的提升以及Take rate的同比提高。然而，盡管整體收入有所增長，但淘天集團面臨的競爭壓力卻不容忽視。
據36氪此前的報道，2024年淘天集團的支付GMV約為8萬億，而拼多多和抖音電商的支付GMV則分別達到了5.2萬億和3.5萬億，且增速分別高達18%和30%。這一數據表明，拼多多和抖音電商在國內市場的份額已經超過了40%，與淘天集團的市場份額進一步縮小，給淘天集團帶來了不小的外部壓力。
實際上，從2021年第三季度開始，淘天集團的支付GMV增長就已經進入了個位數甚至負數增長的狀態。若以直接影響收入的結算GMV來計算，目前的增速更是接近停滯。這一信息雖然未經官方證實，但已經引起了業界的廣泛關注。
從阿里財報的數據中，我們還可以看到淘天集團為核心的中國零售商業版塊在2024年四個季度的收入同比增速分別出現了波動，分別為4%、-1%、1%和5%。這一數據進一步印證了淘天集團面臨的增長困境。
而從利潤端的表現來看，淘天集團在2024年四季度的經調整EBITA（息稅攤銷前利潤）雖然比2023年同期增長了2%，但較三季度的同比增長5%的成績卻有所回落。這意味著，在收入增長放緩的情況下，持續的高流量成本和營銷投入正在不斷擠壓淘天集團的利潤空間。
面對這一嚴峻形勢，淘天集團不得不調整戰略，將2025年的核心目標鎖定為增長。新上任的阿里電商事業群CEO蔣凡在春節期間已經啟動了年度核心戰略調整，并明確表示將努力實現這一目標。在阿里巴巴集團12月份季度業績電話會上，蔣凡再次強調了中長期穩定市場份額的重要性，并指出能否完成2025年結算GMV正增長的目標，將是淘天集團能否守住國內電商版圖最后規模優勢的關鍵。
為了應對競爭壓力，淘天集團正在積極尋求創新和突破。從優化用戶體驗到提升商品質量，從拓展新業務領域到加強與合作伙伴的合作，淘天集團正在全方位地提升自己的競爭力。然而，面對拼多多和抖音電商等強勁對手，淘天集團能否在2025年實現結算GMV正增長的目標，仍然是一個未知數。
盡管如此，淘天集團并未放棄努力。相反，他們正在以更加堅定的步伐和更加務實的態度，迎接未來的挑戰。在未來的日子里，淘天集團能否在激烈的市場競爭中脫穎而出，讓我們拭目以待。
