在萬眾矚目中，霸王茶姬于近日成功登陸美國納斯達克，股票代碼“CHA”，標志著中國茶飲品牌首次進軍美股市場。這一里程碑式的成就，不僅為霸王茶姬打開了全新的融資窗口，也為中國新茶飲行業(yè)樹立了新的里程碑。
上市首日，霸王茶姬的表現(xiàn)不負眾望，開盤即飆升超過20.53%，股價達到33.75美元。基于28美元的發(fā)行價計算，此次IPO共籌集資金4.11億美元。至美股收盤時，股價穩(wěn)定在32.44美元，漲幅達到15.86%，公司總市值躍升至60億美元。
回顧霸王茶姬的發(fā)展歷程，自2017年在云南開設(shè)首家門店以來，它迅速在競爭激烈的市場中找到了自己的定位。面對喜茶、奈雪的茶等早已占據(jù)市場份額的品牌，霸王茶姬另辟蹊徑，專注于“真茶+真奶”的原葉鮮奶茶，定價策略巧妙地避開了高端與低端市場的激烈競爭，聚焦于16-25元的價格區(qū)間。
盡管起初資本對霸王茶姬的定位持觀望態(tài)度，但隨著國潮文化的興起，霸王茶姬憑借其獨特的“現(xiàn)代東方茶”概念，迅速吸引了投資者的目光。從產(chǎn)品命名到品牌logo、門店設(shè)計，再到產(chǎn)品包裝，霸王茶姬都融入了豐富的中國文化元素，如戲曲、水墨畫等，成功打造了自己的品牌特色。
招股書數(shù)據(jù)顯示，霸王茶姬的營收與凈利潤在近年來實現(xiàn)了飛躍式增長。從2022年的4.92億元營收和-0.91億元凈利潤，到2024年的124.06億元營收和25.15億元凈利潤，霸王茶姬的業(yè)績表現(xiàn)令人矚目。截至2024年底，其GMV達到295億元，同比增長173%，成功超越古茗、滬上阿姨等品牌，成為中國第二大新茶飲品牌，僅次于蜜雪冰城。
霸王茶姬的成功離不開其大單品戰(zhàn)略。2024年，中國市場91%的GMV來自于Tea Latte即“原葉鮮奶茶”的銷售，其中前三大最暢銷產(chǎn)品貢獻了約61%的GMV。這一戰(zhàn)略不僅鞏固了霸王茶姬的市場地位，也為其未來的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
霸王茶姬還積極與故宮博物院、蘇州博物館等文化機構(gòu)合作，通過創(chuàng)意周邊產(chǎn)品和活動形式，將文物與年輕消費者拉近距離。同時，它還將云南瓦貓、廣東揭陽煙花火龍等地方民俗特色與非遺文化融入茶飲中，讓一杯茶成為連接?xùn)|西方文化的橋梁。
值得注意的是，霸王茶姬是近四年來首家赴美上市的中國消費企業(yè)。面對A股市場對“硬科技”企業(yè)的傾斜以及港股市場對新茶飲企業(yè)價值認可度不足的現(xiàn)狀，霸王茶姬選擇赴美上市無疑是一個明智之舉。美股作為全球規(guī)模最大、流動性最強的資本市場，將為霸王茶姬提供更廣闊的融資平臺和品牌曝光機會。
截至目前，霸王茶姬全球門店數(shù)已達到6440家，覆蓋國內(nèi)外多個城市和地區(qū)。其中，海外門店已拓展至馬來西亞、新加坡、泰國等國家，共計156家。2025年春季，霸王茶姬更是直接將目光投向美國洛杉磯和爾灣，設(shè)立北美總部，避開在東南亞的激烈競爭，為其國際化戰(zhàn)略邁出重要一步。
