在萬(wàn)眾矚目中，霸王茶姬于近日成功登陸美國(guó)納斯達(dá)克，股票代碼“CHA”，標(biāo)志著中國(guó)茶飲品牌首次進(jìn)軍美股市場(chǎng)。這一里程碑式的成就，不僅為霸王茶姬打開(kāi)了全新的融資窗口，也為中國(guó)新茶飲行業(yè)樹(shù)立了新的里程碑。
上市首日，霸王茶姬的表現(xiàn)不負(fù)眾望，開(kāi)盤(pán)即飆升超過(guò)20.53%，股價(jià)達(dá)到33.75美元。基于28美元的發(fā)行價(jià)計(jì)算，此次IPO共籌集資金4.11億美元。至美股收盤(pán)時(shí)，股價(jià)穩(wěn)定在32.44美元，漲幅達(dá)到15.86%，公司總市值躍升至60億美元。
回顧霸王茶姬的發(fā)展歷程，自2017年在云南開(kāi)設(shè)首家門(mén)店以來(lái)，它迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中找到了自己的定位。面對(duì)喜茶、奈雪的茶等早已占據(jù)市場(chǎng)份額的品牌，霸王茶姬另辟蹊徑，專注于“真茶+真奶”的原葉鮮奶茶，定價(jià)策略巧妙地避開(kāi)了高端與低端市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，聚焦于16-25元的價(jià)格區(qū)間。
盡管起初資本對(duì)霸王茶姬的定位持觀望態(tài)度，但隨著國(guó)潮文化的興起，霸王茶姬憑借其獨(dú)特的“現(xiàn)代東方茶”概念，迅速吸引了投資者的目光。從產(chǎn)品命名到品牌logo、門(mén)店設(shè)計(jì)，再到產(chǎn)品包裝，霸王茶姬都融入了豐富的中國(guó)文化元素，如戲曲、水墨畫(huà)等，成功打造了自己的品牌特色。
招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，霸王茶姬的營(yíng)收與凈利潤(rùn)在近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了飛躍式增長(zhǎng)。從2022年的4.92億元營(yíng)收和-0.91億元凈利潤(rùn)，到2024年的124.06億元營(yíng)收和25.15億元凈利潤(rùn)，霸王茶姬的業(yè)績(jī)表現(xiàn)令人矚目。截至2024年底，其GMV達(dá)到295億元，同比增長(zhǎng)173%，成功超越古茗、滬上阿姨等品牌，成為中國(guó)第二大新茶飲品牌，僅次于蜜雪冰城。
霸王茶姬的成功離不開(kāi)其大單品戰(zhàn)略。2024年，中國(guó)市場(chǎng)91%的GMV來(lái)自于Tea Latte即“原葉鮮奶茶”的銷(xiāo)售，其中前三大最暢銷(xiāo)產(chǎn)品貢獻(xiàn)了約61%的GMV。這一戰(zhàn)略不僅鞏固了霸王茶姬的市場(chǎng)地位，也為其未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
霸王茶姬還積極與故宮博物院、蘇州博物館等文化機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)創(chuàng)意周邊產(chǎn)品和活動(dòng)形式，將文物與年輕消費(fèi)者拉近距離。同時(shí)，它還將云南瓦貓、廣東揭陽(yáng)煙花火龍等地方民俗特色與非遺文化融入茶飲中，讓一杯茶成為連接?xùn)|西方文化的橋梁。
值得注意的是，霸王茶姬是近四年來(lái)首家赴美上市的中國(guó)消費(fèi)企業(yè)。面對(duì)A股市場(chǎng)對(duì)“硬科技”企業(yè)的傾斜以及港股市場(chǎng)對(duì)新茶飲企業(yè)價(jià)值認(rèn)可度不足的現(xiàn)狀，霸王茶姬選擇赴美上市無(wú)疑是一個(gè)明智之舉。美股作為全球規(guī)模最大、流動(dòng)性最強(qiáng)的資本市場(chǎng)，將為霸王茶姬提供更廣闊的融資平臺(tái)和品牌曝光機(jī)會(huì)。
截至目前，霸王茶姬全球門(mén)店數(shù)已達(dá)到6440家，覆蓋國(guó)內(nèi)外多個(gè)城市和地區(qū)。其中，海外門(mén)店已拓展至馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)等國(guó)家，共計(jì)156家。2025年春季，霸王茶姬更是直接將目光投向美國(guó)洛杉磯和爾灣，設(shè)立北美總部，避開(kāi)在東南亞的激烈競(jìng)爭(zhēng)，為其國(guó)際化戰(zhàn)略邁出重要一步。
