近期，格力電器的一項重大品牌戰(zhàn)略調整引發(fā)了業(yè)界的廣泛關注。格力正式推出了全新戰(zhàn)略品牌——“董明珠健康家”，這一變動迅速在全國范圍內的格力專賣店中得到了響應，多家門店已完成門頭更換，正式以新品牌面貌亮相。
在接受媒體采訪時，格力電器董事長董明珠針對專賣店改名一事，分享了自己的見解。她指出，過去格力在公眾心目中的形象主要聚焦于空調產(chǎn)品，空調幾乎成為了格力的代名詞。然而，如今的格力已經(jīng)實現(xiàn)了從單一產(chǎn)品提供商向全產(chǎn)業(yè)鏈電子產(chǎn)品制造商的轉型，涵蓋了技術、設計到制造的全方位自主能力。
為了具體說明格力的技術創(chuàng)新，董明珠舉例道：“比如我們的冰箱，相較于普通冰箱只能讓草莓保鮮兩三天，我們的冰箱卻能讓草莓保持新鮮長達30天。”她進一步表示，為了讓消費者更直觀地感受到這些先進技術，格力決定打造“健康家”這一全新概念，邀請消費者親身體驗產(chǎn)品。
談及為何選擇用自己的名字來命名這一新品牌，董明珠坦言，如果使用“格力健康家”，消費者可能仍然會首先聯(lián)想到格力空調。而“董明珠”這個名字，在市場中已經(jīng)具有較高的知名度和影響力。因此，她認為用“董明珠健康家”作為新品牌名稱，能更有效地結合線上和線下資源，推動品牌的全面發(fā)展。
董明珠還強調，這一品牌戰(zhàn)略的調整，不僅是對格力多元化產(chǎn)品線的展示，更是對格力創(chuàng)新技術和健康理念的傳播。她希望通過“董明珠健康家”這一平臺，讓更多消費者了解并體驗到格力在電子產(chǎn)品領域的全面布局和卓越成就。
